柒牌：一風変わった音楽マーケティング、愛情マーケティング

よく言われるように、一年の計は春にあり、春の足取りが私たちに近づいてくると、各業界の人は元気を奮い起こして、新しい年の旅のために基礎を築く準備をし始めた。ブランドたちも、新しいコラボレーションを展開し、新シーズンのトレンドを発表することを楽しんでいる。バレンタインデーの前後3、4日の間に、記者はトランプ、ZARA、ウォーターボーイズの3つのブランドのイベントに参加したが、記者に最も印象に残ったのはトランプの1日の「音楽と愛情」をテーマにしたファッションイベントで、ブランド販売におけるトランプの差別化を十分に示した。

音楽のテーマは、中国国家交響楽団との戦略的な協力であり、またトランプの音楽マーケティングでもある。両者の今回の協力はマイルストーン的なものだという。なぜなら、以前の協力はあるコンサートに限られていたからだ。例えば、2011年の文化部ニューイヤーコンサートや中国の音響シンフォニーコンサートでは、有名な指揮者の陳燮陽、李心草が「中華立領」を身につけて中国らしい新しいイメージを示したことがある。今回は国家交響楽団の300人以上の団員のために裁縫し、公演ドレスをデザインした。

新しいイメージの団服はデザインに中華立領の精髄を溶け込ませるだけでなく、デザインチームの精進を体現しており、彼らはそれぞれの服のサイズの精確さと品質の良さを追求しており、これもまさにブランドの急速な発展の核心である。同時に、ブランドは30年以上にわたって中国のファッションに対する独特な理解を求め、中国の高雅な芸術の血の中に注入した。これによって、一つの民族とこの民族の背後に隠された深い文化によって形成された美意識を明らかにし、世界の主流の芸術イメージと全面的に結びつき、全世界の人々に優れた、創意的で、優雅な中華服飾芸術を味わってもらい、そして、東洋的な魅力を持つ要素が、息場が強く、正気に満ち、自信に満ちた中国の男性像を形作ることができる。

今回は中国の民族文化を提唱する優れたブランドと中国の芸術のハイエンドなイメージを代表する楽団との強力な提携であり、視覚文化と聴覚文化の高度な融合であると言える。今後、中国国家交響楽団はどこへ行っても、トランプデザインのドレスを着て、中国の民族文化を持つドレスを世界に披露していく。これは流動的な広告であり、大金を使ってテレビ局で広告をするよりずっと直感的だ。さらに重要なのは、楽団員たちが着ているドレスも、国礼級ドレスシリーズの設計制作に対するトークンの把握に遜色がないことを示していることだ。柒牌の洪肇設董事長も記者会見で、今回の提携はブランドが2012年に発売した社会的セレブや有名芸能人のためのハイエンドシリーズのウォームアップの準備だと強調した。

もちろん、このような宣伝は長期的に浸透する必要があり、若者にとっては今を生きることが求められている。そこで、この日、ブランドはバレンタインファッションパーティーと2012年の新作発表会を開催し、今回のイベントにロマンチックな「帽子」をかぶせた。これはバレンタインデーを利用して行われた感情的なマーケティングです。イベント現場には赤のロマンチックな雰囲気が漂っており、趣向を凝らした花芸であれ、特調のカクテルであれ、現場全体の配置であれ、至るところに愛情がこもっている。

「バレンタインデー」のテーマに合うように、今回発表された男装は特にロマンチックな愛をテーマに、カップルたちが最初の出会い、愛し合ってから結婚式の殿堂入りまで、人生の3つの重要な段階を演じることで、ブランドの全シリーズの多デザインの逸品衣装を展示している。

発表会でのダンスと衣装の完璧な演出は来賓の耳目に新しい視覚体験をもたらした：バレリーナが披露した肩の上のバレエショーは、最初からみんなを幻想的な情景の中に持ち込み、自然に巧みにT台モデルショーの神秘的なベールをはがし、男性モデルはジーンズ、ポロシャツ、チェックシャツと女性モデルの手を取って舞台に上がり、このシリーズは、恋愛中の男性の俊朗さとカッコよさを際立たせる青春ムードの要素をメインにしている。

「愛のため」のメロディーが流れると、現代のダンサーは愛の甘さと融合を示し、会場にいたゲストはすべて愛の中のロマンと甘さに浸っていた。T台の上からゆっくりと出てきたカジュアルなスーツ、カーディガンにカジュアルなウエストパンツを合わせて登場した男性モデルと、隣にファッション服を着た女性モデルが目の前を明るくし、ブランドの男性は大人の男性の儒雅さ、自信を持って流行を失わない特色が現れている。

最も注目されているのは、結婚式の行進曲で披露されたトランプの中西礼服シリーズで、特別に作られたスタンドカラーのドレスシリーズに女性モデルの花嫁の艶やかなイブニングドレスを組み合わせて登場し、発表会の現場の濃密な蜜を極めた。

音楽マーケティングにしても、愛情マーケティングにしても、2つのマーケティング方式は異なり、直面する消費者層も異なるが、いずれもトランプ氏が提唱してきた「男の自信」を際立たせている。このような大きなテーマの下で統一されたクラスタ型のマーケティング方法は、ブランド学習に値する。