ミラノファッションウィーク：BRICSがイタリアブランドの救命わらに

70万人、7万社の企業がファッション産業に従事しているイタリアでは、ファッション産業の規模はすでにイタリアの国内総生産の5%を占めており、特に「ファッション「ミラノ」は、ファッション産業がミラノの経済発展の柱の一つになっている。

イタリアの近年の不況がファッション産業にどんな結果をもたらすのか、多くの人が待っている間、各ブランドは依然として贅沢なショーと贅沢なデザインでミラノ・ファッションウィークで「不況でもイタリアのファッション産業は下り坂にならない！」

確かに、この感嘆の声を上げたイタリアファッション協会のマリオ・ボセリ会長は、中国、ロシア、インドなどの「BRICS諸国」に由来する富裕層の強い消費力がイタリアファッションを救う藁だと信じている。

　BRICSがイタリアブランドの救命わらに

ミラノファッションウィークの最大の特色の一つは、買い手が多いことだ。

イギリスのメディアは、イタリアの各ブランドが派手で派手な技を披露しているが、その目的は明確である：ヨーロッパにある経済不況下では、中国やロシアなどから多くの買い手や富裕層を呼び込み、注文を埋め続けさせている。

「誠意」を伝えるため、ミラノ・ファッション・ウィークは公式サイトで、初めて訪れたバイヤーやショーに来場できなかったファッション関係者のために中国語版を開設し、ミラノ・ファッション・ウィークについてより深く理解してもらう。

あるトップブランドの関係者は、「イタリアの市場はフランス市場と同じようにめちゃくちゃだ。何も買う人はいない！ヨーロッパでは、これは本当の危機だ」と話したが、イタリアファッション協会のマリオ・ボセルリ会長は解決策としては、「今はアジア市場と米国市場に注目する必要がある」と述べ、非欧州市場、特にロシア、中国、香港、韓国はイタリアブランドの救命藁と見なされている。

ロシアのファッションチェーンBosco di Ciliegiのエグゼクティブディレクター、Ekaterina Moiseeva氏は、ニューヨークやロンドンに比べてミラノの商業市場の雰囲気が濃いとし、「ロシアの女性は着ることを重視しているが、あまり変な服を着ないことが多い点で、ミラノは明らかによくできている」と話した。買い手として、彼女は自分がもっと普通の顧客の立場に立つべきだと思っていて、スタイルなどにうるさい服を取り除き、人々に街に出られるように購入していますに服を着せる。この考え方は、明らかに「BRICS諸国」の代表的なものである。

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カナダのチェーン店Holt Renfrewファッション部のBarbara Atkin副部長はDolce&Gabbanaを見終わっているのショーの後、「ルネサンス」という言葉で海外のバイヤーに対する努力を形容した。「デザイナーの服への装飾はまるで芸術品であり、ストリートファッションは複製できない」。これもイタリアのラグジュアリーブランドを海外のバイヤーが見ている最大の理由だ。

イタリアのメディア統計によると、2008年の経済危機以降、イタリア本土のファッション業界は下り坂を歩んできたが、海外では好調で、特にアジア市場で急激に成長している。欧州不況の中、Gucci、Salvatore Ferragamoは中国市場で急速に成長し、Armani、Roberto Cavalli、Jil Sanderは相次いで中国に支店を設立したが、Versaceは中国の消費者にご機嫌を取るために、中国の旧暦の年に特別版の「金龍包」を発売した……。

Planet Retailのぜいたく品研究専門家Isabel Cavill氏は、「中国の小売市場は2012年と2013年に少なくとも14%成長するが、ぜいたく品小売の成長率はさらに高くなり、同期より20%以上成長すると予想される」と述べた。

　　あらゆる潮流は贅沢の極みから出発する

多くのファッション評論家たちがミラノファッションウィークを非難しているが、依然として四大であることは否めないファッションウィークの中で最もラグジュアリーで、2012年の秋冬にはミラノ・ファッション・ウィークでもラグジュアリーを極めた。

イタリアはこれまで贅沢を欠いたことがなく、バロックの建築、ルネサンス期の芸術は、イタリアのデザイナーたちに多くのインスピレーションを与えたが、彼らは服装を通じてこの贅沢感を体現してきた。今シーズンは、贅沢なビロードと錦を象徴する生地デザイナーたちのお気に入りですが、まだ足りません。多くのデザイナーたちはその上に釘珠、スパンコール、ブローチ、金色の刺繍で装飾し、高調な華やかさを体現しています。

ミリタリースタイルは今年の秋冬ミラノのショー会場で最も流行しているスタイルの一つであり、同様にミリタリーも贅沢さが欠かせない。デザイナーたちも期せずして金のボタン、肩章、ダブルブレストを使い、軍帽と馬靴を合わせて、金持ちの女性のスタイルを持っている。遊び心が長けているモスキーノも、この秋冬は華やかに装飾されたミリタリースタイルを持ってきて、思わず「くるみ割り人形」を思い出してしまう。

様々な毛皮の襟、長手袋、超長靴、ケープは秋冬の人気アクセサリーとなり、帽子は様々な形で巻き返し、南米の牧民帽、モダンな毛皮の帽子、ソフトラシャ帽、1920年代のおしゃれ少女が愛した鐘型帽子、毛むくじゃらのゴシック帽が流行した。

服のラグジュアリーなテーマを強調し、発表全体をよりラグジュアリーに見せるために、多くのデザイナーがショーを発表する場所をバロック式の建物やショー会場に多くのバロック要素を飾るために選んだのは、苦心していると言える。