ニューヨーク生地展：企業は米国アパレル市場の高地を占領すべき

ニューヨークまでの長期的な発展をはかる出展

企業は米国を占領しなければならないに服を着せる市場の高地

　　アメリカ経済はまだ弱体化していない。全米企業経済協会が9月に発表した新予測報告書によると、2011年の米国経済の伸び率はわずか1.7%で、同協会が5月に予測した2.8%の伸び率より1.1ポイント低い。景気低迷の影響で消費者の消費意欲が低下している。消費者が財布を押さえる保守的な購買心理の下で、米国の紡績衣料消費市場の見通しは依然として楽観的ではない。中国の輸出企業はこれまで価格で勝つ競争優位性に挑戦され、製品構造を調整し、製品のファッション性を高め、個性化、差別化された製品で米国市場の価格競争の重囲を突破することは、中国の輸出企業がとるべき戦略である。

ニューヨークに出展し、ニューヨークの流行ファッションや市場の変化傾向を間近で知ることで、より効率的な役割を果たすことができます。2012年1月16日から18日までニューヨークのジャビッツコンベンションセンターで中国繊維製品服装貿易展覧会（ニューヨーク展と略称）が開催され、中国企業がニューヨークという米国アパレル市場の高地を占領するために良いきっかけを提供する。

展覧会の主催者である中国貿易促進会紡績業界分会の責任者は、ニューヨークはファッションセンターとして、大手のアパレル、生地会社はここにセンターや事務所を設立し、中国紡績品アパレル貿易展覧会はニューヨークで開催され、これらのアパレル従事者や購入者が展覧会を見学するのに便利であると分析した。これはニューヨーク展が開催されている地の利的な強みです。同責任者によると、不況の影響で米国の衣料生地会社の一部はビジネス経費を削減しているが、経費が引き締まっているため、ニューヨークや周辺の衣料品はほとんど他の場所や米西部で購入しないという。

同時に、金融危機が発生した後、米国の織物衣料消費市場とマーケティングルートに重大な変化が発生し、ますます多くのバイヤーが「ワンストップ調達」を望んでいる。バイヤーのニーズにより適応するために、ニューヨーク展もタイムリーに転換した。2010年から、紡績貿易促進会はフランクフルト・ショー（米国）社と手を携え、米国ニューヨークで衣料生地、衣料品、家庭用織物の国際専門購買展覧会、すなわちニューヨーク国際衣料購買展（APP）、米国Texworld衣料生地展、ニューヨーク国際家庭用紡績購買展（HTSE）の3つを共同で構築している。再構築されたニューヨーク展の専門化された位置づけはより明確になり、製品の配置はより完全になった。「主催者が協力して立ち上げたアプリブランドは、モデルチェンジの大きな目玉となり、『Apparel Sourcing』の国際的なアパレル調達の開催理念を際立たせた。実践により、ニューヨーク展のモデルチェンジは成功したことが明らかになった。2010年7月の展示面積は15000平方メートルで、14の国と地域から500社近くの出展者が出展した。参加した専門貿易観客は7000人以上で、米国を中心とした12カ国の5000社以上の購買業者から来ている。2011年7月に開催されたニューヨーク展では、ニューヨーク国際紡績生地展（Texworld）が14の国と地域の323の展示業者を誘致し、44カ国から3456人の専門観客が集まった。ニューヨーク国際アパレル購買展商（APP）は8カ国の地域から108の展商を誘致し、2669人の観客を誘致した。展示会の貿易効果は予想を上回った。

主催者側の担当者は、企業に冬のニューヨーク展への出展機会をあきらめないようにアドバイスした。これまでの状況から見ると、1月の展示会は中国の春節が近づくため、出展企業が減少するからだ。しかし、昨年の展示会の開催状況を見ると、家族を買うトラフィックは7月と変わらないため、1ブースあたりのバイヤー数はかえって増え、出展企業はかえって貿易の機会が増えるだろう。