スポーツブランドの子供服が好調京城市場

2011年、スポーツブランドの集団値上げで例年大ヒットしたスポーツ用品市場全体的には低迷しているが、京都の各大学はデパートのアディダス、ナイキ、アンタンなどのスポーツブランドの子供服も値上げ騒動の洗礼を受けたが、商売は依然として人気がある。

　　スポーツブランドの子供服が流行している

成人スポーツブランド市場は大不況だが、アディダス、ナイキ、李寧、安踏、361°などのブランドの子供服が北京市場で非常に売れていることが分かった。

現代商城、翠微百貨、藍島ビルなどにはスポーツブランドの子供服売り場が設置されているが、子供専用区に設置されているものもあれば、スポーツ用品専用区に隠れているものもある。現代のショッピングモールで、アディダスのカウンターで子供服を選んでいる夫婦を見て、「大きなブランド、デザインが新しいので、子供はきっと好きで、価格的にも納得できる」と話した。

王府井にある新中国の子供用品店には、アディダス、ナイキ、アンタンなどのブランドの子供服がずらりと並び、棚にはアディダスが少女、少年シリーズを並べ、ナイキは基本的に年齢帯に沿って荷物を並べている。

子供服だが、価格は決して安くない。記者はアディダスの子供服ダウンジャケットシリーズの価格が1299元であることを見たが、同シリーズの他のモデルが最も安いのも千元近くかかる。買いに来る消費者は少なくなく、取引量も高い。販売関係者によると、多くのブランドの中でアディダスが最も売れており、ナイキとアンデッドはやや劣っている。「オフシーズンは毎月11万〜12万元の差があり、販売シーズンは1カ月で30万元になる」という。{page_break}

　　「愛のカートゥーン」が

「スポーツが好き」

アディダス、ナイキはそれぞれ2001年、2002年に子供服市場に進出し始めたが、国内のスポーツブランドが中国の子供服市場を独占し始め、さまざまな方法で自分の子供服を発売したのはここ数年のことだ。

李寧とパイランド帝が正式に契約し、共同で発売した李寧の子供服ブランドLiningKidsは、2010年初めに発売された。安踏が発売した自身の子供服ブランド、安踏KIDSは、今年第1四半期に正式に発売された。361°の子供服は2010年3月に中国国際服装博覧会に出展している。一方、特歩は2006年に米ディズニーと提携契約を結び、「カーブ」は子供用シューズ市場に進出し、現在国内に数百店のディズニーキッズ専門店を展開している。

あるスポーツブランドの子供服の代理店によると、大人市場に比べて、子供市場の誘惑は子供が急速に体を長くする時期にあり、その着替えの速度は大人より速く、子供服消費市場の収益は小さくなく、特に「80後」のような若い新潮の保護者は、子供のためにお金を使うのを惜しまず、消費者の選択心理は「アニメ好き」から現在の「スポーツ好き」に変わったという、市場の潜在力は大きい。また、国内の子供服市場のブランドは混乱しており、ナイキ、アディダスは比較的早く長年経営していたが、市場占有率は大きくなく、子供服分野に進出したのは当時だった。

　スポーツブランド

なぜ傾向が強いのか

子供服市場にはいったいどんな魔力があり、スポーツブランドが進出するのだろうか。

資料によると、2010年から、我が国は第4回新生児出生ピークを迎え、出生率の増加は2030年まで続いてから徐々に下落し始め、約1000億元の規模が初歩的に試算され、児童産業は今後20年の中でいずれも発展の好機にあり、児童市場の重要な構成部分として、子供服市場の潜在力は驚くべきものであると言える。

専門家によると、子供は3～7歳の段階で運動量が多く、体は発育期なので、スポーツ子供服はデザインだけでなく、スポーツ保護などの問題にも注意しなければならない。専門的なスポーツ保護は専門的な能力を備えたスポーツブランドだけが提供でき、スポーツブランドの先天的な優位性はそのスポーツ子供服の進駐に技術的な障害を取り除いた。ここ数年、スポーツブランド市場全体の発展傾向は徐々に緩やかになり、各スポーツブランドメーカーは新たな利益成長点を探しており、子供服市場の巨大な潜在力は各ブランドを勢いよくさせ、国内外のスポーツブランドの次の戦場にした。

注意しなければならないのは、子供服市場の潜在力は大きいが、子供服の分類は詳しく、子供用スポーツウェアと子供用ファッションはすべて子供服だが、大きな差があり、スポーツブランドが子供服分野に足を踏み入れようとするのにはまだ一定の障害がある。現在、消費者は環境保護や子供の安全などの問題を重視している上、子供服業界全体の脈拍を常に把握し、市場のリズムを踏んで運行しなければならないため、スポーツ子供服というスプーンをスムーズに分けるのは簡単ではありません。