スターデザイナー時代は終わり？

「彼は誰ですか」

これはほとんどの人で、圏内の人も含めてこの最新の委任を聞いたブランドデザイナーリスト時の一致反応。はい、昔のスターたちよりもせっけい先生、今のファッションブランドはもっとに好意を示す無名のデザイナーたち。

有名なファッションデザイナーの馬艶

Balmain、Trussardi、Pringle、Cacharelブランドのデザイナーにそれぞれ任命された後、Olivier Rousteing、Umit Benan、Alistair Carr、中国からのデザイナーグループLing Liu、Dawei Sunが最近、各新聞のトップを占めている。AzzaroブランドもVanessa Sewardの後任に知られざる天才デザイナーを任命するという。

今年3月にJohn Gallianoが退任してからも人気を博しているChristian Diorも、ライバルから新しい大物デザイナーを掘り出すことができなければ、代わりに無名のデザイナーを探すことを考えているという。

Dior、Fendi、Louis Vuittonなどのブランドを持つLVMHグループの高級品業界大手ベルナード・ルナultは2008年、Phoebe PhiloをCelineにレンガを添えて招待した。本人は有名デザイナーの取り巻きだった。

実際には、Marc JacobsをLouis Vuittonに招待したり、Alexander McQueenをGivenchyとMichael Korsに招待したりと、多くの人に喜んで起用されたほか、2005年には当時無名だったRiccardo TisciをGivenchyのチーフデザイナーに招待したりと、この大手も新鮮な試みをしたことがある。

「あの光の輪に包まれた90年代はもう過去のものになっています。私たちはもっと熟考している段階だと思います」とVanessa Denza、ロンドンのファッション業界ヘッドハンター会社Denzaの創設者で所有者は締めくくった。

「経済的利益を志向するこの世界が、人々をより理性的にしているような気さえします。彼らはブランドの成功は、大物が集まるデザインチームというよりも、適切なチームから来ていることに気づいています。多くの大物は、そのチーフデザイナーの選択過程に対して非常に長く慎重であることがわかりました」

老舗転用新デザイナー

パリ発のクリエイティブデザインヘッドハンターAgent SecretのAgnès Barret社長は、ファッションには絶えず革新が必要だと考えている。「世界はそんなに小さくて、ファッションの発展は輪廻だけではあり得ない。幸いにも私たちの国際舞台にはファッション業界や彼らがサービスするブランドに新鮮な血を注ぐ新しい顔がたくさんある」。

Barretによると、GallianoのDiorからの脱退とChristophe DecarninのBalmainからの脱退はある程度ファッション界のスター時代の終焉を意味する。「この業界で成功するためには有名にならなければならないのではないでしょうか。後に何度も神壇から落ちてくるためだけに。高いところは寒さに耐えられない」と彼女は告白した。「結局、デザインディレクターは神ではありません。彼らはただの凡人で、芸能界のスターとは比べものにならない」。

プロのヘッドハンターたちも、新しいデザイナーを起用したメディアの影響力は時にブランドを蘇らせることができるが、この新人が輩出した時代には、新しい顔やブランドの中身に対する大衆の関心にも弱まっていたと考えている。

「デザイナーの人格的魅力も重要です。デザインチームやブランドの受け手にとって十分な魅力を持って、彼らをブランドの追随者にする必要があります」とパリにヘッドハンターコンサルティング会社を持つFloriane de Saint Pierre氏は言う。「トップダウンの管理方法は時代遅れかもしれません。私たちが求めているのは、より包括的な管理者であり、チーム全体とブランドの業績に十分な推進力と責任感を持たなければなりません」

De Saint Pierreによると、90年代半ば以降、多くの有名ブランドが知らないデザイナーを採用し始めた。まずGuy LarocheがGeoffrey BeeneデザインからAlber Elbazを選んで新しい試みを行った。この10年間、このような例が次々と出てきた。Gucciデザインスタジオ出身のChristopher Baileyは2001年に首席デザイナーとしてBurberryに加入したが、Frida Gianniniiは2006年に同業者の中から選ばれ、Gucciのクリエイティブディレクターになった。

De Saint Pierre氏は、デザインスタジオからデザイナーを採用することでブランドの利益を最大化することが大勢だと考えている。

「Christopher Bailey、Francisco Costa、Clare Waight Keller、Frida Giannii、Tom Fordが所有するGucciクリエイティブチームのメンバーが独立して他ブランドのクリエイティブディレクターになった後、ブランドは徐々にこれらの裏ヒーローたちの価値を意識してきた」Mary Gallagher、ニューヨークのMartens&Headsヘッドハンティング会社パリ支部の専任者はこれに深く同意した。（同様の例として、コスタがCalvin Klein Collection婦人服部のチーフデザイナーになり、Waight KellerもPringleから離れ、Chloéに加盟した）「ブランド経営陣は、有名デザイナーを知らないほうが管理しやすいと思っている。彼らはチャンスをもっと大切にしているし、大物デザイナーのように多くの要求があるわけでもない。少なくとも最初はできなかった」

「ブランドはクリエイティブディレクター本人の個性や思想形態よりも、ブランドのコアな価値やDNAが重要であることを認識している」と彼女は説明した。「一般の顧客は、背後にいるデザイナーではなくブランドそのものに注目しているからだ」。{page _ break}