危急存命：CEOは時間と競争しなければならない。

みんなが正しい

しかし、この挑戦を受けたCEOたちが受けるべき時間の圧力は、彼らがこれまで経験したことのないものかもしれない。

特に今の社会では「適時満足」が盛んに行われています。投資の見返りに関わると、彼らは短い時間で建設されなければなりません。情報の入手が非常に便利な今日において、企業の発展の進度を監督することは難しいことではありません。

最近、一部のCEOたちはついに株主の忍耐力を使い果たし、「追い出し」されました。

例えば、ヤフーの前CEOキャロル・バーツ氏は今月早々に解雇されました。

株主の目には、2年間勤めていたバーツ氏が、厳しい立場に置かれていたヤフーを復活させたわけではない。

同じように、AOLの株主たちは、ティム・アームストロングの復興戦略を心配しています。

聞くところによると、AOLの最近の四半期の収入状況は理想的ではなく、多くの業界関係者はAOLの積極的な進展を見たいと切望している。

しかし、企業の回復にはどれぐらいの時間がかかりますか？ヘッドハンティングのWyatt&Jaffe社長マーク・謝斐さんの答えは8四半期です。

彼は言った。「以前の期限は16四半期だったと記憶していますが、それはインターネットのバブルが現れる前です。

二十世紀90年代には、私たちはもっと長い時間を人々に与えます。なぜなら、一つのことを作るにはもっと長い時間が必要だと考えています。

アメリカのノースウェスタン大学ケロゲ管理学院（Northwestern‘s Kellegg school of management）の管理学教授ジェームズ・シュン氏によると、8四半期は気前がいいという。

新しく赴任したCEOは最大4四半期以内に著しい成績を上げます。

彼は利益を実現するだけではなく、目標を明確にする計画を立てて、専門家、会社の取締役会と株主を納得させます。

当然、会社の不利な局面を転換するために必要な時間は、会社の手元にある支配可能な資金と直接関係しています。

破産に瀕している会社の多くは、ブランドの再生という高い戦略目標を追求する時間がない。

しかし、AOLのような流動資金が比較的豊富で、経営モデルが古くさい会社に対しては、回しの余地がやや十分にある。

明確な測定基準が肝心です。

エレン・ムラーさんはフォードを引き継いで逆転しました。フォードに大量の現金を注いでいました。

2006年にはエレン・ムラーがフォードに加盟し、最初に230億ドルの資金を調達しました。これもムラーの復興戦略のために時間を稼ぎました。

しかし、もっと納得できるのは、人々が一歩一歩、この戦略の効果を目撃したことです。

ムラーリー氏はフォードの高利潤率を保証する場合、顧客に満足させる車を生産すると述べた。

このため、フォード社の業績不振の工場を閉鎖し、ジャガーやランドローバーを含む自社の赤字ブランドの生産を停止し、消費者が負担できるエコカーの開発を始めました。

ある程度から言えば、自動車業界の収益状況の改善状況を追跡するのは比較的に容易です。この点において、ムラーリーは他の業界のCEOより優勢があります。

フォードは有形製品を生産販売しています。これは投資家に生産コストの変化を追跡するのに便利です。

対照的に、アームストロングのような立場にいたら、

CEOが自分の作った戦略をしっかりと立てたいなら、簡単にいくつかの測定基準を当てはめることはできません。肝心なのはなぜこれらの基準を達成するのかを理解させることです。

例えば、あるCEOが会社の販売チームの再編を宣言し、最後まで持ちこたえたら、ある程度の信頼を得ることができるはずだ。

しかし、このCEOが実際のデータでこの取り組みを説明できれば、会社の競争に有利になり、彼は株主の信頼を獲得しやすくなります。

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危険信号

実際には、任意の行の効果的な回復戦略は、単に数字のセットだけではない。

収入を狙った景気回復策を厳格に行うことは危険です。

シュンの最新作「力挽狂瀾」は、電子データシステム会社（Electronic Data Systems）の話を人々に語っています。

前世紀90年代に、この会社は苦労しました。

会社の危機を救う時によくあるもう一つのミスは会社の苦境を外因に転嫁することです。

「世界中の小売業者は、販売不振を悪天候のせいにしている。

この理由はもちろん経典です。

しかし、ある時、CEOはこのレベルを超えて、失敗の原因の本当のところを探さなければならない。「企業管理再建管理協会（Turnaround Management Asociation）」会長兼CRG管理会社のパートナーであるリサ・ボリーン氏は言う。

そして、CEOたちがやるべきことは、順を追ってこれらの問題を解決することです。

進度が早ければ早いほど、効果がいいです。

今の社会では特にそうです。