ネットショップの課税はその爆発を阻むことができない

武漢市国税局は国内初の個人ネットショップ税明細書を発行した。淘宝婦人服ネットショップ「私の1パーセント」に430万元余りを課税した。ネットショップの「税」リストが波紋を呼んでいるか、開いているかもしれない業界課税の序幕、あるいは業界がより健康的な方向に発展するよう促している。

ネットショップ課税騒ぎ

北京商家の李数珠氏は2009年から淘宝網に出店し、主に化粧品を経営している。現在、小さな店は色とりどりに経営されているが、李数珠氏は記者に、彼女のネットショップの毎月の売上高は10万元前後で、毎月の利益は1万元前後だと伝えた。しかし、武漢国税局が「私の100分の1」ネットショップに課税するというニュースが出てから、李数珠は焦り、彼女は心配そうに記者に勘定をつけた。付加価値税、少なくとも20%の個人所得税及び都市建設税、教育費付加と地方教育費付加税（3種類の税金は付加価値税の12%で受け取る）、この基準に基づいて、私たちのように月売上10万元、毎月利益が1万元前後のネットショップを維持し、毎月納付すべき付加価値税は2912元、個人所得税は1000元、都市建設税、教育費付加と地方教育費付加349元、合計4261元。これにより、毎月の利益は5739元に減少した。」

「税金を徴収し始めたら、カスタマーサービスの人員を削減することを考えているかもしれない。そうすればコストを減らすことができ、経営の圧力も小さくなるだろう」と李数珠氏は記者に難色を示した。

資料によると、武漢だけで30000以上のネットショップがある。その直接就業者数は10万人を超え、関連産業は宅配、撮影、設計、訓練、ソフトウェア、生産製造などに関連し、創造された間接就業機会は40万個を超えた。そのため、ネットショップの波動が、雇用問題を引き起こす可能性がある。

税金を徴収するのは遅かれ早かれのことだ

中国社会科学院財貿所情報サービス・電子商取引研究室の趙京橋氏は「短期的に見れば、個人ネットショップへの課税はこの業界に一定の影響。税金によって個人のネットショップの利益が圧縮されるからだ。これにより、一部の店主はリストラや値上げを通じて経営のリスクを下げることができます」

「しかし、免税は電子商取引の特徴ではない」と趙京橋氏は述べた。「個人のネットショップが大きくしようとするなら、税収上の優遇だけに頼っているのでは、実際には競争力がない。まして、課税は遅かれ早かれのことであり、そうでなければ、市場にとって不公平な競争になる。業界の成長は、この業界が良好なビジネスモデルを持っていることにあります。」

エリーコンサルティングアナリストの蘇会燕氏は、「課税は業界の発展に影響を与えないと思うが、実際には、個人のネットショップに注目してみると、低価格であること以外にも他の要素がある。例えば、実店舗では見つけにくい商品もあるが、ネットショップでは簡単に見つけることができる。これにより、消費者の時間を節約することができる。同時に、一部の商品はすでに生産中止になっている可能性がありますが、ネットショップでは、一部の店主がコレクションを持っているので、消費者に商品の供給源を提供することができます。この観点から見ると、実はC 2 Cの存在意義は低価格ではなく、この業界が消費市場の有益な補充であり、それが最大の強みである」と述べた。

趙京橋氏は、現在の個人ネットショップの多くには特色がないため、これを機に企業のコア競争力を拡大しなければならないと考えている。よくできた個人ネットショップの中には、積極的に自分のブランドを発展させ、ネットブランドの優位性を形成するものも見られる。次に、消費者にカスタマイズされたサービスを提供し、長尾市場を積極的に発展させる。また、貨物流通の中間ルートを減らし、税金による利益損失を補うために資金の流通サイクルを短縮することもできる。

業界関係者は、大きくなりたい個人のネットショップに対して納税意識を持つべきだと考えている。蘇会燕氏は、「個人ネットショップはまず商工業に登録し、法律・法規に基づいて、後続の納税作業を相次いで展開しなければならない。これはネットショップの将来の業務展開に役立つ」と述べた。

淘宝上の個人ネットショップを例にとると、現在は3つに分類されている：1つはなし工商登録を行う個人販売者、2つは登録済み会社の個人ネットショップ、3つは実店舗のネットショップです。後の2つは、オフラインのエンティティ企業と同じであり、いずれも法に基づいて納税しなければならない。

「個人ネットショップへの課税は、この業界が国家規制システムに組み込まれていることを意味し、業界が正規と規範化に向かい始めていることを示している。同時に、課税も知らずのうちにこの業界の参入障壁を高めることになる。今後、個人ネットショップが発展する過程で、企業は自分のコア競争力を育成し、市場の地位を勝ち取る必要がある」蘇会燕氏は記者に課税が業界の将来の発展に与える影響を述べた。

課税に支障がない

個人ネットショップの課税が注目されているのは、新興市場であり、その発展の見通しは侮れない。課税騒ぎの前に、今年2月初め、国際的に有名な風力投資機関IDGが「私の1パーセント」に1000万ドル近くを出資したというニュースも注目を集めた。

資料によると、2010年以降、個人ネットショップ各強風に何度も「密着」した。2010年10月、深センの婦人服ブランド「楓丹白露」が風投資金800万元を獲得し、今春、済南のネットショップ「韓都衣舎」がIDGと1000万ドルの融資協定を締結した……

なぜ大衆の心の中の「草の根」ネットショップが、風投競争で追われる「ヒヒ」になったのか。

趙京橋氏は記者に、風投氏は個人ネットショップを視察する際、主に2つの面を考慮していると伝えた。1つはチーム、2つはモデル革新だ。「風投投資という資金が個人のネットショップに入ったのは、この市場の発展の将来性を見ていることも大きい」。

風投投資のはあなたの今ではなく、未来です。市場関係者は、将来の消費者は個性的なカスタマイズ製品に対して需要が存在し、これは伝統的な量産パイプライン生産、大口購入販売では満足できないものであり、消費者のこの需要を満たすことができれば、人気を集める可能性があると考えている。現在、ネットショップの数が増えるにつれて、より多くの潜在力があるか、すでに成功しているネットショップが投資家の視野に入り、将来的にネットショップが投資を獲得するケースが増えていくだろう。

「VCは大規模なC 2 Cの大売手に資金を投入しているが、投資家の将来の方向は必ずB 2 C社に作り上げることだ。」ある投資家によると、ベンチャー投資があると、個人ネットショップの形式は会社化の正規化の要求に合致しにくいという。

趙京橋氏は、個人ネットショップの実名制の実施に伴い、国家制度の規範の下でC 2 Cが成熟するとみている。「個人ネットショップ全体の動向を見ると、C店からB店へと徐々に発展していることは間違いありません。国はこの業界の規範に対して、これまでの実名制認証も、将来の個人ネットショップへの課税も、この業界のために良い成長ムードを作っているので、業界の投資環境がより健康的な方向に発展するのに役立ちます」

　風投に対して、店主は「理性的で成熟している」

しかし、投資に直面して、慎重に振る舞う淘宝ネットショップの店主も少なくない。公開された資料表示、混合二次側の理事長陳化は何度も風投要求を拒否した。彼はメディアに対して、資本だけでなく、資本介入者がブランド建設の道を加速させるために関連する優れた資源をもたらすことを望んでいるからだと述べた。

湖南御家匯ネットワーク技術有限会社インターネットのB 2 C社とは異なり、収益性を維持し、資本的な手段で拡張することに熱心ではなく、一定の成長率を維持すれば会社の既定の目標を達成することができるからだと述べた。

盛高企業管理コンサルティング有限会社北京副社長の周健氏は「新財経」記者の取材に対し、多くの個人ネットショップが風投の投資需要を拒否し、理性的で成熟した経営態度を示していると述べた。「資金注入ルートの増加に伴い、個人ネットショップではより多くの投資機会が得られるようになった。ベンチャーキャピタルを選ぶのは、実は資金を選ぶだけではなく、このベンチャーキャピタルが付加価値サービスを提供できるかどうかにかかっている。その産業チェーンでベンチャーキャピタルが投資を行っているかどうか、関連するメーカーや宅配便などを展開しているかどうかにかかっている。

「実は、これは個人ネットショップの経営者にももっと高い要求を出しています。もしネットショップの店主が企業を大きくする考えがあるならば、経営過程で、自分のビジネスモデルと発展方向を整理し、その上で未来の発展計画を立てる必要があります。そうしてこそ、経営者は自分が将来どのような資金を注入する必要があるのか、盲目的に投資を導入することはないことを知ることができる。結局、ベンチャーキャピタルは高い収益率を必要としているので、個人のネットショップがより小さなコストで資金を得ることができれば、自分のルートを選ぶこともできます。自分の発展の実際と結びつけて、風投に直面してこそ、合理的な選択をすることができる。」と業界関係者は指摘する。