デパートの「一口価格」のマーケティングが主流になりますか？

消費者は「満減」によって定められた「100元」「200元」を集めて「非必需品」を買う時代が終わるかもしれない。

記者は先週末に北京を訪問しました。

「一口値段」が大幅に登場します。

以前はデパートの靴売り場の「一口の値段」にしか大きな面積が現れませんでした。

香港などのショッピング都市は一年の中で一番重要な割引シーズンに入っています。北京の多くのデパートもセールのピークに入りました。

記者は先週末に北京を訪れたいくつかの大型デパートで、多くのブランドが商品棚の上の「一口の値段」のラベルで客引きを始めました。

西単大悦城のZARA店では、一年の中で一番大きな割引期間に入ったので、商品棚が隣の売り場に並んでいます。

記者は多くの棚にこの商品の具体的な価格が表示されていることを見ました。

価格分類の方式で並べられているので、消費者は自分の心の期待に合った商品を見つけやすいです。

ZARAだけでなく、同じ「ファストファッション」ブランドのH&M店でも、「一口の値段」が主流を占めています。

記者の調査によると、これらの国際ブランドを除いて、多くのブランドは「一口の価格」で客引きをしようとしています。

このほか、SelectEDなどの多くのブランドが直接割引で販売しています。これまでの「満199元減99元」などの「満減」は大幅に減少しました。

価格札の検査が波瀾をまきます。

最初から関連部門に呼び止められた「回数券」から、デパートで一般的に採用されている「満減」のセールまでは、最大限のお得を享受するのが難しいため、多くの買い物に熱中する消費者はすでにデパートのこれらの販促ゲームに飽きました。

「満マイナス」という現在主流のマーケティングモデルを例にとって、例えば、あるデパートのブランドは「100元から50元の割引」をいっぱい打ち出しています。販促力が5割に達したように見えますが、多くの商品の価格は199元か299元で、実際の割引効果は半額ではありません。

多くの消費者は整数を集めるために、多くの「非必需品」を買う必要があります。

このようなマーケティングゲームは消費者に「見透かされている」と言われてから、多くのブランドが「199元で100元を切る」などを中心に始めました。

このようなマーケティングの優待幅は前と比べて少し高めますが、依然として5%の割引力に達していません。

消費者に完全に利益を与えていなくても、「満足」していない企業が多い。

先日、国家発展改革委員会が国内の多くの有名企業に対する一回の値札検査で、百盛ショッピングセンター、君太百貨店の2つの有名なデパートが「割引セール前に価格を上げる」という裏技を上演したため、国家発展改革委員会に指名通報されました。

当時、国家発展改革委員会は、上記の行為は「価格法」第14条の「経営者が虚偽または誤解された価格手段を利用して、消費者または他の経営者を騙して取引させてはならない」及び「価格詐欺行為を禁止する規定」などの関連規定に違反し、価格詐欺行為を構成し、消費者の合法的権益を厳重に侵害したと述べました。

ある関係者によると、国家発展改革委員会に問題が指摘された大型デパートは北京で2つしかないが、値札の問題がある企業はこの2つだけではないという。

しかし、国家発展改革委員会は今回の値札の検査に対して、デパートに対して「明率割引」を実施することに対して助力しました。

ニュースによると、国家発展改革委員会は今年末か来年初めにもっと大規模な価格証明書の検査を行う予定です。

「天引き」はまだ適応が必要です。

事実は、消費者が矛盾していることを証明しています。

多くの消費者は買い物の際に「明日割引」を実現して最大限の割引を受けたいと望んでいますが、商品棚の「一口価格」に直面すると、多くの顧客は買わないです。

ある外郭メディアによると、武漢のいくつかのデパートの商品価格は全部「一口の価格」に変更された後、多くの消費者は原価がないと比較して、その本当の利益があるかどうかを判断しにくいので、軽率に買う勇気がないという。

あるビジネス専門家は、多くのデパートは多かれ少なかれ架空の原価の問題があるため、消費者が現在の状況で打ち出した「一口の値段」に対して不信感を持つのも理解に難くないと話しています。

しかし、国家発展・改革委員会などの関連部門と全業界の推進のもとで、「明屈折率割引」は将来必ず主流になります。

ただ、消費者がデパートに対して十分な信頼を基礎にして、同時に商店は身をもって模範を示す必要があります。