服装産業の転換時:「業界革新」から「産業創意」への脱皮

　　数年来、中国の服装業界の革新の道はますます広くなり、服装企業の技術革新、管理革新、マーケティング革新、ブランド革新などをめぐって一連の有色の効果を得た。

しかし筆者は、中国の服装すでに業界管理の問題ではなく、産業統合の問題だ。中国経済のグローバル化、連綿化、ネット化、都市化とデータ化の発展に伴い、服装は単純に「設計製造」を核心とする「業界革新」から「ネットファッション」をエンジンとする「産業創意」時代に入り、中国の服装業界の発展話題も中国の服装産業統合の命題になるだろう。

中国の服装の発展過程を振り返ってみると、大体3つの段階を経験した。

一つは計画経済体制の下で、中国の服装業界は生産製造を基礎とする「サプライチェーン”。アパレル業界の発展をめぐって、中国のアパレルの「産業チェーン」を形成した--すなわち、アパレル生地の生産は紡績工業部に帰属する。服装設計製造は軽工業部に帰属する。服装物流配送は物資部に帰属する。服装市場管理は工商局、服装小売デパートは商業部に帰属する。セグメント化された供給チェーンの体制の下で、アパレル業界のどのチェーンもセグメント化されている。歴史のせいで、今日に至るまで、セグメント型産業チェーンの痕跡は依然として残っている。そのため、業界部門を管理の核心とする「ブロック」管理モデルが形成された。

第二に、市場経済体制の下で、中国の服装業界は「生産+卸売」を特徴とする「汎産業チェーン」を形成した。すなわち、アパレル生産企業は代理卸売モデルを借りて市場に進出し始め、アパレル産業チェーンを統合する基礎となっている。そこで、「サプライチェーン」はアパレル企業の主体となり、「荷物を持って、ボタンを引いて、代理」はアパレル企業の核心となり、アパレルサプライチェーンをめぐって、一連のアパレル製造、アパレル販売とアパレル物流配送システムを展開した。しかし、根本的に見ると、アパレルサプライチェーンは実はアパレル製造企業を「推し手」とする「推し」式サプライチェーンであり、「ブランド」価値と「ルート」価値を犠牲にした「在庫チェーン」である。これにより、生産企業を基礎とする「グループ分け」の販売モデルが形成された。

第三に、新興経済体制の下で、中国の服装は「全産業チェーン」を形成し始めた。すなわち、アパレル市場(狭義市場)は産業チェーンの主軸となり、アパレル市場産業は次第に産業の主体となり、特にネット経済、ランキング経済と娯楽経済の推進の下で、「団体購入網」、ネット購買、検索ランキングなどの逆資源統合方式と短プロセスルートの革新モデルを借りて、「商家、消費者、買い手、ブランド、展示会」などを体系とする「購買チェーン」を構築し、消費端末を「買い手」とする「ラ」式の「購買チェーン」を構築した。そのため、商業貿易市場をリードする「分業」運営モデルが形成された。

中国服装市場の産業転換には総合的な定義が必要である。

中国についてアパレル市場通常、2つの異なる範疇があり、1つは中国の服装市場の「広い概念」であり、つまり私たちが通常の意味で言う広義市場であり、製品販売市場の総称である。二つ目は中国の服装市場の「狭い概念」であり、私たちが通常の意味で言う狭義市場であり、商品取引プラットフォームの総称である。

伝統的な意味での中国の服装市場は互いに分割された広義市場であり、市場は業態の表現形式となっている。卸売から小売、テーマからネットまで、アパレル市場業はこれらの業務を展開し、直接交差しているが、誰が統合しても難しい。それぞれ政治を行い、互いに封鎖し、すでに服装業界の全面的な発展と服装産業の根本的な転換に直接影響を及ぼしている。実際、業界は産業発展を推進する力であり、産業発展を制約する垣根でもある。中国のアパレル業界の角度とアパレル産業の高さから見ると、業界によって「製造、卸売、小売、ネットワーク」に分けられたアパレル業界の管理時代はすでに終わり、互いに融合し、相互に接続するアパレル産業「全産業チェーン」の時代が到来している。未来、中国の服装は次第に業界管理から産業融合の方向に転換し、業態から「卸売、小売、テーマとネットワーク」を統合し、服装業態の「全産業チェーン」を形成する。

中国服装市場モデルの革新には系統的な分析が必要である。

伝統的な意味の中国の服装市場も互いに孤立した狭義の市場である屋台、店が存在している。市場は服装取引機能の一種の展示プラットフォームとなり、市場は「製造企業、物流会社、卸売市場、小売デパート」などに分けられ、人々はすでに市場の機能を通じて市場のサービスとモデルを区別することに慣れている。アパレル市場の各プラットフォーム間の境界のため、中国のアパレル市場は中国のアパレルブランド建設とモデル革新の舞台になりにくいが、生産企業の「荷取り」、卸売市場の「代理」、小売市場の「販売」、ネット通販市場の「価格」が混戦し、直接「チャネル価値の低下とブランド含有量の下落」を招いた。現在、中国の服装市場産業の力と機能を借りて服装市場プラットフォームを全面的に統合することはすでに新しい趨勢となり、「展覧会、ネット、資本、チェーン、創意、買い手」などの新興市場産業は服装企業と服装市場に受け入れられ、採択されている。「専門市場のショッピングモール化、小売市場のテーマ化、実体市場のネットワーク化、ネット通販市場のネット化」は中国の服装市場のモデル革新を加速させ、機能から「製造、物流、創意と本部」などの新興経済モデルを結合し、服装機能の「全産業チェーン」時代を形成している。

中国の服装市場産業は業態と機能の上で“8大プレート”(上述)に分けて、そして未来の中国の服装市場産業が業界の発展をリードする“風向標”になります。中国のアパレル産業が中国のアパレル市場産業に転換する過程で、アパレル市場を基礎とする「全産業チェーン」は産業の核心となり、異なる分野で分裂式の細分化を行うと同時に、アパレル産業の創意に対して新たな価格上昇を展開するにつれて、「中国製造」から「中国智造」への全面的な転換になるに違いない。未来のアパレル市場はネット電子商取引を借りて、実体市場がネット市場と有機的に結合することを実現し、アパレル市場産業の面で新しいM 2 B 2 Cのアパレル市場プラットフォーム--ネット製品市場を構成する。特に「ネットショップ実名制」以降、ネット通販やネットショップもブランドと実力を展示し、サービスと信用を示す必要があることを意味し、今は宝を洗うだけでなく、価格を見たり、デザインを見たりする必要があります。

中国のアパレル市場産業はネット経済と電子商取引の全体的な推進の下で、まず市場(実名、ブランド、サービスなど)を探してから商品を見る時代に入るだろう。今後数年以内に、実体市場がネット取引を展開するのは1種の趨勢と潮流になって、今宝を洗うのは商品を探して、価格を着て、商品の市場ルートとブランドの価値の内包に関連して考慮することはめったになくて、実体市場はネット取引を展開してしかも1種の趨勢と必然の後になって、大手アパレル市場(卸売、小売市場など)は必ず自身の実力とブランドの優位性を借りて、あるいは独立あるいは連盟の方式でネット電子商取引の分野に進駐して、自分のプラットフォームを探して、新型の市場を形成して、この市場は“ネット製品市場”です。

　　中国の服装市場の「全産業チェーン」が完全に形成された時、「服市為替」も徐々にこの傾向と潮流サービスの新しいプラットフォームになる勢いになるだろう。「業界イノベーション」から「産業創意」に至るまで、時世の変化の法則である。中国の服装業界の転換の一歩は、中国の服装産業の転換の大きな一歩になるだろう。