オリンピックチャンピオンが走り出したブランド-アディダス

周知のように、アディダスは現在世界的に有名なスポーツブランドの一つであり、ナイキ、リーボックなどのブランドと世界のスポーツ用品消費の主要な市場シェアを占めている。アディダスは1920年の創立以来（「アディダス」の商標登録は1948年）、成功の輝きもあれば、失敗の教訓もあった。これらの商戦での立ち上がりは、ブランドの位置づけや成長戦略と密接な関係がある。アディダスの発展の歴史とブランド経営過程における得失を見ることは、我が国の興隆していないスポーツ用品産業の発展にとって、重要な参考価値があるに違いない。 
創始から世界のスポーツ用品の一流ブランドへ
拡張性のあるブランド戦略が頻繁に功を奏している
アディダスは創業当時、まだワークショップ型の小企業だったが、世界の大市場を視野に入れていた。だから、会社の発展初期に、アディダスは製品技術革新を市場を開拓し、ブランドの知名度を高める原動力とした。「機能第一」、「選手に最高」は会社のブランド発展の原則である。アディダスの創始者アディ・ダスラーは陸上競技選手やスポーツ愛好家だけでなく、技術、品質、革新に熱心な企業家や発明家でもある。アディダスのスニーカー制作技術の多くの技術的突破は彼が実現したもので、彼は前後して700件の特許を取得した。また、アディ・ダスラーは世界のスニーカー制作分野のパイオニアでもある。1920年、アディは世界初のトレーニング用スニーカーを発明し、彼の指導の下でアディダスは世界初のスケート靴とサッカー用スパイクを誕生させた。アディダスが開発したねじ込み型スパイクは非常に革命的な革新であり、ドイツサッカーチームが1954年にワールドカップを獲得したのに手柄を立てたと考えられている。
アディダスブランドが世界的に有名になったのは、1936年に地元ドイツのベルリンで行われたオリンピックで始まった。今回のオリンピックを前に、アディは優勝を極めたいアメリカの短距離選手ジェシー・オーエンスを見つけ、スパイクが競技に役立つことを保証したが、オーエンスに拒否された。そこでアディはまた試合前のトレーニングで試着することを提案した。その結果、使用効果でオーエンスは至宝を手に入れ、公式試合でアディダスのスパイクを使用した結果、4つの金メダルを獲得して世界を驚かせた。オーエンス自身の実力はもちろんだが、多くのランニングシューズの中からアディダスのランニングシューズを選んで出場した。オーエンスの成績は観客席のアドルフ・ヒトラーを大いに輝かせた。世界中がナチス・ドイツを憎んでいたため、オーエンスがアディダスのランニングシューズを履いて優勝した写真が世界各国に広まった。世界的に有名なスポーツ用品ブランドを確立した後も、アディダスのブランド発展は技術革新と密接につながっている。1956年のメルボルン五輪でアディダスはアディダスが新たに開発した改良型マルチスパイク型スニーカーを命名するための付属ブランド「メルボルン」を発売した。そのオリンピックでアディダスのスニーカーを履いた選手は合計72個の金メダルを獲得し、アディダスブランドの知名度をさらに高めた。
アディダスの長男ホイスト・ダスラーはマーケティングの才能を持っており、ブランドを視覚的にアスリート、スポーツチーム、大規模な試合、関連するスポーツ活動に結びつけている。彼の提唱の下で、アディダスは優秀な選手にスニーカーを無料で贈る最初の会社となり、スポーツチームと長期的にシューズ、ソックスを提供する契約を結んだ最初の会社は、多くの世界的な試合で優秀な選手たちの足にアディダスの製品を着用するのを見ることができるようになった。また、アディダスは世界的なスポーツイベントに積極的に協賛している。オリンピックは人々の心の中で崇高な地位を持っているため、最優秀選手に大きな舞台を提供するだけでなく、様々な種目で使用されているスニーカーにも異なる機能を見せるために最高の機会を作った。そのため、オリンピックはアディダスによって最も理想的なスポンサーに決定された。アディダスはコカ・コーラやVisaカードなど他のスポンサーとは異なり、商品として競技に実質的に溶け込むことができる。同時に、アディダスとオリンピック選手と競技の長期的な協力により、アディダスはオリンピック運動と強固なつながりを築くことができ、スポーツとは関係なく、あるいはオリンピックを間欠的に後援する他のブランドがこの関係を発展させるのは非常に困難である。