À l'ère du pluralisme ouvert, la seule constante est le changement.
À l'heure actuelle, l'industrie chinoise de l'habillement se trouve à un nouveau carrefour, la façon de répondre aux besoins diversifiés des consommateurs et d'aller plus loin avec les consommateurs est devenue un problème pour les entreprises de vêtements et les marques.
Face au présent, nous pouvons voir l'avenir.Récemment, Aeri Consulting a publié sept tendances de l'industrie de l'habillement. Le rapport résume la série de capsules de huanxintuo co - marque, des vêtements adaptatifs pour les personnes handicapées mais aussi pour les personnes en bonne santé, de la tendance populaire à la mode de montagne / extérieur, du cuir végétal dégradable à base de fibres végétales.Aider les marques à établir des liens plus étroits avec les consommateurs les vêtements virtuels, les vêtements pour animaux de compagnie fonctionnels et les besoins des parents et des enfants, les vêtements à la mode basés sur le pays et les vêtements à la mode axés sur le pays deviendront la tendance de l'industrie du vêtement à l'avenir, ce qui présente de nouvelles idées pour les entreprises et les marques liées à l'industrie du vêtement.
Aujourd'hui, la série capsule a dépassé la concentration originale et la connotation classique, s'étendant à un contenu plus riche.La marque utilise la série capsule comme moyen de marketing pendant une saison ou un festival donné et transmet également des attitudes à la mode sur des sujets indépendants, comme les tissus.En outre, la marque a également lancé une série de capsules en coopération avec fashion IP pour tester fréquemment l'eau dans la foule et l'expansion de catégorie.Comme l'a dit Xu Yang, Directeur général d'Archaeopteryx Greater China, Archaeopteryx est relativement petit. La coopération avec Palace et Jil Sander + vise à mieux faire connaître la marque aux consommateurs.Au cours de la période du « double 11 » en 2021, la Fondation chinoise pour le bien - être des personnes handicapées et l'Association chinoise pour la promotion de la presse et de la publicité pour les personnes handicapées, qui sont affiliées à la Fédération chinoise des personnes handicapées, ont lancé le « Plan d'une chaussure » conjointement avec sept marques sportives, afin de fournir un service de vente de chaussures uniques aux personnes handicapées pour la moitié du prix d'une paire de chaussures, de sorte que les besoins de masse et les besoins émotionnels de ce grand groupe soient de plus en plus visibles.
Les fabricants, les canaux et les instituts de recherche ont également encouragé conjointement le développement de vêtements adaptatifs: les marques traditionnelles de vêtements ont lancé des séries de produits et des sous - lignes pour ajuster les détails des produits;La marque spécialisée de vêtements adaptatifs a lancé une série plus ciblée de fauteuils roulants, d'accessoires et d'articles en plus des chaussures et des vêtements;Le Centre de recherche sur l'accessibilité de l'Université de l'habillement de Beijing a organisé un concours « très beau » et a lancé un certain nombre de vêtements adaptatifs. Montagnes / vent extérieur
En raison de l'épidémie, le camping, qui est à la fois proche de la nature et sûr de la distance sociale, devient une nouvelle forme d'activités de plein air. Les données montrent qu'en 2021, il y avait plus de 310 000 notes sur le camping dans le petit livre rouge, et le nombre de recherches pour le camping dans le petit livre rouge a augmenté de 428% d'une année sur l'autre au cours du premier semestre de l'année.L'augmentation de la chaleur du camping a entraîné une augmentation des ventes au détail de chaussures et d'articles de plein air connexes, les vêtements et les chaussures représentant plus de 50% des ventes au détail d'articles de plein air.Dans cette tendance, les marques de luxe introduisent successivement des vêtements de camping ou des éléments de camping.De la randonnée au camping raffiné, l'or Krypton et les attributs de partage sont évidents. Les cafés et les magasins de collection de style de vie sur le thème du camping raffiné ont également favorisé la popularisation du style de vie dans les montagnes.Selon les données de l'enquête skyeye, il y a plus de 48 000 entreprises liées à la fourrure en Chine.De 2017 à 2019, le nombre d'entreprises chinoises liées à la fourrure annulées a dépassé 4 000 pendant trois années consécutives.Avec l'amélioration de la sensibilisation des consommateurs à la protection de l'environnement, les consommateurs se sont progressivement opposés au cuir artificiel.Des cuirs à base de fibres végétales (comme les pommes, les ananas, les cactus, etc.) et des cuirs cultivés à partir de cellules (comme le mycélium) sont apparus.Le "cuir champignon" est considéré comme l'un des matériaux en cuir pur les plus prometteurs.Il peut être cultivé par mycélium en cuir mycélien sous forme de cuir animal sans la participation d'aucun animal.Ses avantages sont respectueux de l'environnement, mais ses inconvénients sont qu'une partie ne peut toujours pas être biodégradable et que le rendement est limité. Au cours des dernières années, avec la maturité croissante des technologies 3D et ar, le concept de « méta - univers » est devenu un point chaud, de nombreuses plateformes de commerce électronique et marques de vêtements ont lancé la fonction de salle d'essayage virtuelle et de vêtements virtuels.Les vêtements ar sont réalisés à l'aide d'une application en ligne ou d'un miroir intelligent hors ligne.Les essais en ligne peuvent être partagés sur des plateformes sociales pour répondre aux besoins de partage des consommateurs.Certaines marques de luxe ont introduit des vêtements d'essai payants. Les grands groupes de luxe et de mode lancent des vêtements virtuels grâce à des jeux transfrontaliers, ainsi que d'autres fonctionnalités interactives telles que des sacs d'expression faciale, des fonds d'écran, de l'audio personnalisé, des chaussures de sport conçues par eux - mêmes, des vidéos filmées et partagées, etc.Les activités de marketing dans le monde virtuel sont le principal moyen, suivi par la coopération avec l'idole virtuelle ou la création indépendante d'une personne virtuelle.En janvier 2022, il y avait plus de 288 000 entreprises liées à la « personne virtuelle » et à la « personne numérique » en Chine. Vêtements pour animaux de compagnie
Animaux de compagnie en tant qu'amis, enfants, familles, etc., les dépenses annuelles d'un seul animal de compagnie continuent d'augmenter.Les données montrent qu'entre 2018 et 2020, les chiens et les chats domestiques dans les villes chinoises ont montré une tendance à la hausse.Dans la structure de la consommation, la proportion de la consommation alimentaire a diminué, tandis que la proportion du diagnostic, du traitement et des fournitures (y compris les vêtements) a augmenté. Les vêtements pour animaux de compagnie passent de la fonctionnalité à la diversification.Le même type de vêtements pour animaux de compagnie est le principal point de départ de la conception des vêtements pour animaux de compagnie existants. Les vêtements fonctionnels tels que les imperméables pour animaux de compagnie et les pantalons physiologiques occupent la première place dans les ventes de vêtements pour animaux de compagnie du commerce électronique, et la proportion d'imperméables est beaucoup plus élevée que d'autres catégories de vêtements. Par rapport aux grandes marques internationales qui ont déjà mis en place le marché, les marques nationales dans la segmentation des pistes de course pour explorer les possibilités, du point de vue des vêtements Han, des gens gâtés, des vêtements de protection, etc. À l'heure actuelle, le groupe « génération Z » est devenu l'épine dorsale du Groupe de consommateurs, qui ne poursuit plus aveuglément les grandes marques internationales, achète des « biens nationaux », utilise des « biens nationaux » et bronze des « biens nationaux », et est devenu un nouveau mode de vie quotidien des « jeunes de la marée nationale ».Les données montrent que la plupart des consommateurs achètent des produits de la mode nationale, principalement en raison de l'élément « style chinois » et du patriotisme, dont les moteurs sont plus importants.Par conséquent, la conception et la qualité des produits sont les maillons de la chaîne nationale de vêtements.On peut prévoir qu'à l'avenir, avec l'appui de sept grandes directions, la vitesse d'innovation des entreprises et des marques de vêtements continuera de progresser, ce qui apportera aux consommateurs une expérience de consommation plus diversifiée.
