Il N'A Fallu Que 12 Ans Pour Que La Capitalisation Boursière Mondiale De Cissche Passe De Plus De 170 Milliards De Dollars De Hong Kong À 2,85 Milliards

Les entreprises qui ont connu des hauts et des bas abondent, mais il n'y a probablement pas beaucoup de grandes entreprises comme Cisco Universal (00330), et en tant que marque de mode qui a une fois atteint une capitalisation boursière de plus de 170 milliards de dollars de Hong Kong (la même unité), la capitalisation boursière de 2,85 milliards de dollars de Cisco Universal est presque en retard sur sa perte nette d'un an.

Il est entendu que la société a réalisé un chiffre d'affaires de 12932 milliards de yuans pour l'ensemble de l'exercice clos le 30 juin 2019, en baisse de 16,3% par rapport à l'année précédente, selon l'annonce de ses résultats annuels publiée le 18 septembre après la clôture des marchés;La perte sur la période, bien qu'elle se soit rétrécie de 16,1% en glissement annuel, est restée élevée à 2144 milliards de yuans.Par rapport à une capitalisation boursière de seulement 2,85 milliards de yuans à la clôture du 20 septembre 2019, le volume des pertes en yuans du dernier exercice financier s'est rapproché de la capitalisation boursière totale de la société.

Mais sachez que la marque mondiale a atteint son sommet en 2007 avec une capitalisation boursière de plus de 177 milliards de yuans, et qu'elle était le grand chef absolu des marques grand public cette année - là.

　Effondrement de l'Empire

Esprit, né aux États - Unis, a atteint son apogée aux mains des chinois.Esprit est né à San Francisco, aux États - Unis, dans les années 1960 et est devenu la marque de vêtements préférée des adolescents américains dans les années 1980.Mais ce qui l'a vraiment mis au sommet, c'est un hongkongais du nom de Xing Li won, dont l'autre identité, plus connue, est celle du mari de la célèbre star hongkongaise Lin Qing Xia.

En 1972, Xing Li Yuan est devenu agent d'esprit et a fondé la société cisjet Far East Ltd, principalement chargée des opérations d'esprit en Asie, avant de placer cette partie de ses activités et de ses actifs sur le hkse en 1993.En 1997, la société a acquis l'entreprise privée esprit détenue par WTL et a été officiellement rebaptisée "cisjet Universal Holdings GmbH".L'année suivante, cisjet Universal a formé une coentreprise avec Huarun pour développer davantage ses activités en Chine continentale.En 2002, la société a acquis la totalité de la participation restante d'esprit, qui est devenue la marque de gestion unifiée des opérations dans le monde entier, et Xing Liyuan, premier actionnaire de la société, avec une participation de 42%, a également été classée parmi les 500 personnes les plus riches du monde.Au cours de sa période de gloire, la capitalisation boursière mondiale de la marque est de plus de 170 milliards de yuans, avec des magasins dans le monde entier, ce qui en fait la première marque contrôlée par les chinois et influente dans le monde entier.

Mais sur le chemin du Sommet, le développement de la cisgem Universal n'a pas été sans heurts.L'application financière Jitong a appris que le modèle de vente en gros a réalisé esprit et a également poussé esprit sur le trône.Le modèle de vente en gros avec les avantages d'un faible risque et d'un actif léger, associé à une marque de vêtements suffisamment puissante, équivaut à ne pas avoir besoin de canaux de construction, ce qui a permis à esprit de se développer rapidement.Mais le modèle de vente en gros a créé une chaîne d'approvisionnement courte, ce qui a empêché esprit de répondre à la réponse du marché en temps opportun, encore moins de suivre la tendance des produits de consommation, lorsque le cycle de commande long d'esprit, le coût élevé de la chaîne d'approvisionnement, a été complètement explosé par les marques ultérieures Zara, UNIQLO et autres.Le détournement des profits dans les poches des grossistes, ainsi que les failles de communication entre les consommateurs et les producteurs, esprit porte le label « prix élevés, style inchangé depuis des milliers d'années».

Dans le même temps, un mauvais positionnement sur le marché chinois a également laissé l'avenir difficile à penser.Du début à la fin, le siège opérationnel de la société en Allemagne et le Département de design de la société à Hong Kong, de la conception à la direction, ont manqué de compréhension et d'importance pour le marché chinois et les consommateurs chinois.En particulier, les excellents résultats européens de 2002 ont permis à esprit de ramener la région Asie - Pacifique et l'Amérique du Nord sous la direction de l'Europe, alors que l'entreprise tournait sans doute autour d'un marché européen centré sur l'Allemagne, où les ventes représentaient plus de 80% de son activité mondiale.Après l'entrée de la Chine à l'OMC en 2004, le marché chinois d'esprit a dû faire face à la concurrence de marques plus internationales.

En 2006, la montée en puissance des entreprises de fast Fashion était si féroce que même le géant international de l'habillement Gap a commencé à ressentir l'influence de la marque espagnole Zara.Il semble que Xing Li Yuan, qui sentait un soupçon d'erreur, a également démissionné de ses postes de Président du Conseil d'administration et de PDG du Groupe Universal la même année, et a commencé à réduire constamment ses actions.Après le déclenchement de la crise financière de 2008, la société a été confrontée à de nombreux clients en gros qui ne pouvaient pas passer de commandes en raison de flux financiers serrés, certains clients ont fait faillite, les canaux de vente en gros ont été bloqués, les stocks sont en retard et la société ne peut effectuer que des Sous - ventes, cette décision a entraîné une réduction rapide de la valeur de la marque, ainsi que l'essor du commerce électronique national et l'offensive déchaînée de la mode rapide internationale,La pensée qui épuise la valeur de la marque n'a plus rien à faire.

La plus forte baisse de la capitalisation boursière de la marque a dépassé 70% en un an, depuis son sommet en 2007 jusqu'à la fin de 2008, date à laquelle la marque est entrée dans une période de déclin et ne montre aucun signe de reprise.Et pendant la période d'encaissement continu Xing Li Yuan a diminué sa participation de plus de 10 fois, jusqu'en 2010, a complètement vidé les actions de la société, totalisant environ 23 328 millions de dollars de Hong Kong, la performance de la société après 2010 peut déjà être décrite en termes sombres, bien qu'il y ait eu un plan de transformation en cours d'exécution, mais aucun effet n'a encore été observé.À ce stade, l'ère de la pensée est en grande partie terminée.

　　Dernières nouvelles

En 2019, la situation de la marque mondiale s'est légèrement améliorée.Jitong Financial app a appris que la société avait fermé des magasins sans but lucratif et optimisé le paysage de ses magasins de détail au cours de l'année écoulée, fermant un total de 169 magasins sans but lucratif, en plus de 14 réductions de loyer acceptées et de 3 réductions de surface, et 20 fermetures ou réductions de loyer prévues Au cours du prochain exercice.La superficie totale contrôlable actuelle a diminué de 14,3% en glissement annuel, ce qui a entraîné une baisse du chiffre d'affaires de 16,3% à 12 932 millions de yuans au cours du dernier exercice, soit une baisse de - 12,9% si l'on exclut les effets de change.Toutefois, comme la société a continué de liquider ses anciens stocks au cours du premier semestre de la période considérée, la marge brute globale de la société a diminué de 1 point de pourcentage en glissement annuel pour s'établir à 50,3%.

Sur le plan du segment, l'Allemagne reste le marché le plus important de la société, avec 6 687 millions de yuans enregistrés au cours du dernier exercice, soit une baisse de 14,2% en glissement annuel et une part du chiffre d'affaires de 51,7%;En dehors de l'Allemagne, les pays d'Europe, d'Amérique et du Moyen - Orient ont contribué à hauteur de 5 012 milliards de yuans au chiffre d'affaires, soit une baisse de 13,1% par rapport à l'année précédente et une part du chiffre d'affaires de 38,8%.La région Asie - Pacifique, qui comprend la Chine, Singapour, Hong Kong, la Malaisie, Taïwan, Macao, la Thaïlande, l'Inde, le Myanmar et les Philippines, a enregistré la pire performance, car la sortie du marché ANZ a entraîné une réduction significative de 33,3% de la surface de vente nette, de sorte que les revenus de la région ont également chuté de 34,9% à 1 233 millions de yuans, représentant seulement 9,5% du chiffre d'affaires.

Cependant, en termes de dépenses, la société a fini par enregistrer des pertes étroites.L'APP financière JitongSachant que, grâce au plan de restructuration, les coûts de personnel, les coûts de location, les dépenses logistiques, les dépenses de promotion du marché et de publicité, l'amortissement et les autres coûts d'exploitation des dépenses courantes courantes de la société ont diminué de 17,2%, 17,4%, 20,2%, 29,6%, 13,9% et 27,8% respectivement, les dépenses courantes courantes de 7088 milliards de yuans ont diminué de 19,7% par rapport à la même période de l'année dernière, soit une baisse supérieure à celle des revenus et de la marge brute,Par conséquent, la perte avant intérêts et impôts des activités sous - jacentes de la société s'est chiffrée à 587 millions de yuans, soit une nette amélioration par rapport à la perte de 909 millions enregistrée à la même période l'an dernier.

Même en comptant les charges de projets spéciaux, qui ont augmenté de 11,1% d'une année à l'autre pour atteindre 1 493 millions de yuans, la perte nette de 2 144 millions de yuans que la société a finalement enregistrée a diminué par rapport aux 2 554 millions de yuans enregistrés à la même période l'an dernier.C’est pourquoi les actions des entreprises ont pu remonter de près de 27% depuis début septembre.

Mais pour l'instant, une petite amélioration à court terme n'a pas joué un rôle de retournement, et la route est encore très loin pour penser à se remettre en marche.