Interview Designer: Analysis Of Brand Extension And Governance Structure

Dans la catégorie a de l 'habillement de la société cotée en bourse, de la mode de Shanghai mordu appartient à l' une des plus jeunes sociétés cotées en bourse.Dazzle, la principale marque sous le drapeau de la mode de la terre, en anglais, a l 'intention de "briller", depuis le marché, la mode de la terre avec le capital et la mode, de plus en plus brillant.

Récemment, le Secrétaire Jiang Ying, Directeur de la mode des destines, a été interviewé par un journaliste du Securities Daily pour répondre en détail aux questions concernant l 'extension de la marque, la structure de gouvernance, les intérêts des investisseurs, etc.

Endogenous Growth Brand Extension

Geo - su mode (ci - après dénommé "la Terre") a été fondée à Shanghai en 2002, est un r & D autonome, la conception principale de la mode de haut de gamme féminine de marque.Avec le développement continu de l 'entreprise, le style de la marque et la connotation de la mode a été largement reconnu sur le marché, puis progressivement de lancer de nouvelles marques.

"Di - su en 2005 a ouvert le premier magasin dazzle (ci - après dénommé" Da ") à Huating Eastin, Shanghai, on peut dire que la société de la marque de positionnement haut de gamme pour la première fois.Après la marque da, la société considère que la R - D et l 'innovation sont une marque de mode à long terme, d' accroître progressivement les investissements dans la R - D, l 'innovation de la marque, puis l' introduction de l 'inspiration artistique, combinée à la main - d' œuvre fine et de haute qualité (ci - après dénommée "DM"), a également été bien accueillie par le marché.Après, la société espère qu 'il y a plus de gens à porter, une marque plus dynamique, donc en 2011, la société a lancé la marque DZ.Dans le second semestre de 2017, sur la base de la marque féminine, a lancé la marque ra pour hommes. »Dong secrète Jiang Ying pour le Journal des valeurs.

À l 'heure actuelle, il existe quatre marques célèbres da, DM, DZ et RA, formant un domaine de la mode multi - dimensionnel, profond infiltration.

Non seulement les produits sont reconnus sur le marché, les indicateurs de bénéfices dans l 'industrie est également stable à l' avant - garde.Selon la liste des 100 entreprises de l 'industrie de l' habillement publiée par l 'Association chinoise de l' habillement, le sol a été sélectionné pour la huitième année consécutive (classé en fonction de la rentabilité totale et de la rentabilité des ventes).D 'après le rapport semestriel de cette année, 1 milliard 111 millions de yuan de recettes ont été réalisés au premier semestre de 2019, soit une augmentation de 14,42%.Le bénéfice net a augmenté de 1,09% par rapport à 339 millions de yuan.Les bénéfices nets non retraités ont augmenté de 21,89% par rapport à 296 millions de yuan.Le montant total des actifs s' est élevé à 3 milliards 479 millions de dollars.

Amélioration des structures de gouvernance

Face à la transformation de l 'industrie, la direction a également une vision unique de l' amélioration de la structure de gouvernance d 'entreprise.

"À l 'heure actuelle, les marques moyennes et de haut de gamme ont de plus en plus de chances d' être compétitives sur le marché en raison de la conception, de la promotion du marché, du marketing et de la demande croissante de produits de mode.À l 'avenir, la demande personnalisée de l' industrie du vêtement augmentera, les consommateurs ne se soucient plus d 'un seul élément du prix du produit, mais plutôt d' obtenir une plus grande valeur ajoutée de marque. »

Face à ces changements, les entreprises continueront d 'améliorer leur structure de gouvernance et d' améliorer leur compétitivité de base.Dans trois domaines principaux: la force du produit, la marque, la capacité de vente au détail. »

Dans le domaine de la Force des produits, principalement pour l 'innovation et la recherche de la qualité, de maintenir l' équipe de conception internationale.Cette année, la société a introduit de renommée internationale des designers de marque, d 'enrichir davantage les éléments internationaux de la conception des produits, tandis que les échanges entre designers nationaux et étrangers sont également plus favorables à la diversité des éléments de conception, le maintien de la marque de conception dans le leadership national.

En ce qui concerne la force de la marque, la société continuera d 'améliorer la part de marché, les revenus d' un magasin unique, les clients, et ainsi de suite comme des indicateurs de base, le renforcement continu de la marque de la beauté de la promotion, tout en tenant compte de l 'extension de La conception de la marque, d' accroître la valeur ajoutée de la marque.

Dans le domaine de la capacité de vente au détail, l 'accent est mis sur l' amélioration du niveau des services de vente au détail, l 'amélioration de l' image des boutiques terminales et de l 'environnement commercial, le renforcement de la gestion des membres et l' amélioration de l 'expérience des clients.

En réponse à la question de savoir comment les intérêts des investisseurs sont perçus, Jiang Ying a déclaré: « depuis que la société est cotée en bourse, la divulgation d 'informations réelles, complètes, exactes, opportunes et équitables a toujours été un premier pas vers la protection des intérêts des investisseurs.Parce que la gouvernance d 'entreprise est étroitement liée à la publication d' informations.La plupart des petits et moyens actionnaires ne sont pas en mesure de participer en temps réel aux activités de l 'entreprise et ont souvent besoin d' informations publiées pour exercer un contrôle sur celle - ci.Deuxièmement, les entreprises ont toujours attaché une grande importance au retour des investisseurs, comme en témoignent les prévisions de dividendes pour le début de l 'année. »

D 'après les prévisions de dividendes publiées précédemment par l' endrine, en mai de cette année, la société a établi un chiffre de base de 401 millions d 'actions au 31 décembre 2018, soit 10 yuan de dividendes en espèces (y compris les impôts) pour 10 actions, soit 401 millions de yuan de dividendes en espèces, ce qui représente un taux de dividendes de 70%.

Pour le développement futur de la société, Jiang Ying a exprimé une confiance suffisante."La société successeur dans la croissance de l 'ancienne marque en tenant compte de l' extension de la marque, mais aussi de rechercher des fusions - acquisitions conformes aux objectifs stratégiques de l 'entreprise, la recherche de la croissance intérieure + extensive double roue motrice.S' efforcer de devenir un groupe industriel compétitif sur le plan international. "Il a dit...