Prada A Rejoint Le Mode Drop Et A Demandé À Un Média Courant De L 'Aider À Vendre Un Montant Limité.

Les marques de luxe commencent à adopter un nouveau style Drop issu de la marée montante de la rue, le dernier en date étant Prada.

En 2018, Prada a réintroduit Prada linea rossa, branche sportive des années 90, et, le 22 mai, le premier lot de ses produits a ouvert des boutiques en ligne, non pas sur leur propre site officiel, mais sur le site highsnobiety de la rue.

Le modèle drop, qui consiste à ne vendre qu 'une seule série d' articles en une seule fois, à court terme et en quantité réduite, qui était initialement déterminé par la structure des coûts et la taille du public des marques de rue mais qui a été enlevé par des marques de luxe, est devenu un marché de La faim limité.

Burberry, à partir d 'octobre 2018, distribue tous les 17 mois des articles à l' Instagram, au micro - courrier, etc., et parfois ne vend qu 'une batte de baseball.

En raison du nombre limité de produits uniques, la vente de type drop nécessite le choix de nouvelles filières appropriées.

D 'après les informations publiées sur le site officiel de vente, Prada n' apparaîtra pas dans les chaînes de vente au détail des entités, dans les magasins d 'acheteurs, qui sont en ligne sur highsnobiety avant septembre.

Pour les uns comme pour les autres, cette coopération est la première.

Highsnobiety est le premier blog de tendance lancé par le Suisse David Fischer à Berlin en 2005 et, à ce jour, le site Web qui produit des contenus musicaux, artistiques, de mode et culturels sélectionnés a reçu plus de 9 millions de visites indépendantes par mois et a mobilisé un premier financement de 8,5 millions de dollars en 2018 Pour développer le contenu, les activités et les nouvelles plaques d 'électricité destinées aux clients de marque.

La page d 'accueil de highsnobiety Shop n' est pas la même que celles que l 'on rencontre habituellement, mais plutôt un calendrier.

La série de ventes non encore publiée a été frappée par le mosaïque.

Quelques jours avant la vente de Prada Lina rossa, une pub Banner montrant le compte à rebours était accrochée au Sommet du site Web des médias.

Au cours de cette période, le contenu de Prada a également été affiché sur le site Web, les origines de la marque et de la communauté hip - hop, les visites internes de la marque italienne, les vidéos orales des concepteurs sur l 'inspiration, ces histoires éditées (soft Hiro) Les engloutissent avant que les utilisateurs ne Les achètent.

David Fischer a récemment reçu des interviews pour faire connaître ses nouvelles activités.

"Nous ne voulons pas que les revenus des producteurs d 'électricité empiètent sur les recettes de la publicité.

Et nous voulons nous assurer qu 'il n' y a que les meilleurs produits dans notre magasin. »

Si vous vous souciez du prix, une paire de chaussettes sur la ligne Prada coûte 210 dollars.

Fischer a déclaré qu 'ils avaient réussi à convaincre Prada de devenir le premier partenaire dans le secteur de l' électricité parce que les marques de luxe voulaient désormais toucher de jeunes consommateurs masculins.

« Nous pouvons leur offrir cette boucle fermée, non seulement pour parler de leurs produits, mais aussi pour leur offrir des circuits de commercialisation. »

Les marques de luxe ont aujourd 'hui du mal à trouver l' espace approprié ou ont perdu la capacité de raconter leurs produits dans le monde numérique.

La nouvelle formule Drop ne fait que modifier la façon dont les vêtements sont vendus, et une collaboration plus étroite avec les médias verticaux semble être une option plus commode.

Le seul problème est le contrôle du goût par les médias - ou par le futur électricien sélectionné lui - même.

Après avoir vendu de nombreux chapeaux et vestes pour une dizaine de marques, une marque de luxe ne peut - elle pas se prétendre rare?