Un Quart De La Croissance Nationale De Chaussures A Sensiblement Diminué Comment Exprimer La Marque De Mouvement Locale?

Avec l'arrivée de 5 mois, Anta, de revêtement, en particulier et 361 ° et responsable de la partie de fonctionnement de Kappa chinois en Chine de tendances ont publié des données les plus récentes d'un quart de la dimension de données de chaque publication mais pas identiques, mais seulement à partir des données publiées, surtout de la croissance d'une feuille de joie.

En outre, le Bureau national des statistiques a publié des données économiques de la Chine au premier trimestre de 2019, 6,4% au premier trimestre de chaque année, la croissance du PIB, et le quatrième trimestre de l'année précédente par rapport à plat, au - delà des attentes.

Parmi eux, la contribution au PIB demeure le maximum de 65%.

Toutefois, des chaussures et des vêtements marché sous la ligne, je crains que n'est pas imaginer en plein essor.

à partir de données macroéconomiques, le quart des ventes au détail de produits pour 87146 milliards de dollars, soit une augmentation de 8,2%.

Comprenant des nécessités quotidiennes, de produits cosmétiques, de matériel de communication, de meubles, de vêtements, chaussures, chapeaux, des sous - programmes de vente au détail de produits médicamenteux et 15 catégorie, le taux de croissance de 3,3% en termes de textiles à la troisième position, l'or et les bijoux de classes et de 2,6% de voiture juste au - dessus de croissance négative.

Il convient de noter que le taux de croissance de la catégorie des vêtements, des chapeaux de chaussures et des textiles a été de 9,8% au cours de la même période de l 'année dernière, contre 8% pour l' ensemble de l 'année 2018.

Ce chiffre montre une tendance à la baisse de la croissance globale des chapeaux de chaussures et des bonnets de tricot.

D 'après les données trimestrielles publiées par plusieurs marques sportives, la croissance la plus forte reste la multi - marque sous le drapeau de la sécurité, qui enregistre une croissance de 65 à 70%, en tête à distance.

Parmi les principales marques, Li Ning a connu la croissance la plus rapide, le point de vente Li Ning (à l 'exclusion de Li Ning Young) a enregistré une croissance annuelle de 20 à 30% de l' eau courante sur l 'ensemble de la plate - forme, la vente au détail en ligne spéciale a augmenté de 20% et la vente au détail de produits de marque a progressé de 10 à 20% par rapport à son niveau trimestriel de 10 à 20%.

La marque Kappa (à l 'exclusion de Kappa et du Japon) a enregistré une croissance en unités, mais les opérations en ligne sont restées à peu près égales, tandis que la valeur de détail de 361 ° de la marque principale (en valeur de détail) a augmenté en unités moyennes.

Outre les données de base sur la croissance des ventes, la croissance des ventes en magasin devient de plus en plus importante à l 'ère du commerce de détail.

La pformation de la vente au détail est essentiellement une amélioration de l 'efficacité, contrairement au passé par l' ouverture continue de nouveaux magasins pour réaliser l 'expansion, une plus grande précision de l' ère de la vente au détail, les magasins n 'ont pas besoin d' être plus nombreux, l 'efficacité des magasins est au cœur.

On peut dire qu 'à l' époque actuelle de la pformation du commerce de détail, les magasins fonctionnent bien et peuvent se développer rapidement et en bonne santé.

Au cours des cinq dernières années, a pu être directe du marché du PET, c'est parce que, une fois en fonctionnement normal, son efficacité est supérieure à celle dans le mode MAGASIN DISTRIBUTEUR, un peu, mais on ne peut pas ignorer que, une haute efficacité de sortie de fonctionnement direct est établi dans le contexte de L'économie de marché tout bon.

Alors, l'objectif de camp de droite est un moyen de réaliser l'efficacité plutôt que de la marque.

Camp de droite n'est pas égal à la vente au détail, ouvrir le magasin n'est pas entièrement à la pformation de la vente au détail.

Si c'est le camp de droite ou de la distribution, en tant que peut réaliser de manière plus efficace face à des consommateurs de marque de vente, c'est du passé traditionnel de mode de distribution à entrer dans l'ère de la vente au détail.

Face à l 'ensemble de l' habillement des chaussures, des bonnets et des textiles à la baisse, les commerçants bien gérés font preuve d 'une plus grande efficacité d' exploitation.

De ce fait, les marques ont besoin d 'un jugement et d' une certitude plus exacts sur l 'efficacité et l' évolution du marché face aux deux options, la distribution directe et la distribution.

Li Ning a procédé à des ajustements notables à cet égard cette année.

Selon le chiffre d 'affaires de Li Ning, qui est devenu opérationnel au cours du même trimestre de l' année dernière, au premier trimestre de 2019, les canaux directs de Li Ning avaient enregistré une croissance à un seul chiffre et une croissance de 10 à 20% des circuits de gros.

La première année de 10 à 20% de faible Section de croissance, un quart de 2019 la croissance a diminué, tandis que le taux de croissance de canaux considérablement améliorée depuis l'année dernière, dans la liste de chiffres est de 10 à 20% de faible Section de croissance.

Le nombre de sorties, le nombre de points de vente (à l'exclusion de la garniture de revêtement Young) pour un montant total de 6310, un quart de la diminution nette de 34, dont la vente au détail de la réduction nette de 105, le commerce de gros de l'augmentation nette de 71.

L'ensemble de garniture dans le même magasin de ventes ou l'état stable, enregistré au milieu de croissance (de 10 à 20% l'année dernière à faible croissance de 10% à 20%), tandis que la croissance de la garniture de canaux de vente au détail de l'année dernière ont considérablement augmenté, et la diminution continue des magasins de vente au détail est directe.

En fait, à partir de 2018, le revêtement est évident dans le réglage de la structure de Canal: 2018, les magasins de garniture leur maison, plus de 2017 augmentation de 117, direct et de magasins de vente au détail 1506, une réduction nette de 35 en 2017.

Pour ce qui est de la réduction des magasins directs, Li Ning lui - même a déclaré à l 'ours paresseux: "parce que l' optimisation continue, il y a toujours des magasins inefficaces et des magasins déficitaires dans le passé, ce qui est important pour nous, ce n 'est pas la quantité, mais l' efficacité".

Au cours du premier trimestre de cette année, Li Ning a poursuivi dans cette voie.

Face au ralentissement de la croissance de l 'ensemble de l' industrie du vêtement, de la chaussure et du textile, le marché en 2019 pourrait même avoir un tournant.

Les canaux sont à nouveau les mots clefs de chaque famille.

En dehors du domaine des chaussures de sport, les sociétés locales d 'habillement, rashabel et Metropolitan, ont enregistré une baisse sensible de leurs recettes et de leurs bénéfices nets au cours du premier trimestre, qui ont chuté de 94,4% à rashabel, pour ne pas s' entendre sur le fait que « l' entreprise accélère Le processus d 'ajustement des canaux sous - jacents, ferme les déficits et les portes directes inefficaces afin de réduire les intrants inefficaces » et « intensifie ses efforts en vue d' optimiser les filières directes et de fermer les magasins à court terme ».

Les États - Unis ont clairement indiqué que les filières d 'adhésion ont eu un effet d' expansion et que les revenus de l 'adhésion ont augmenté à deux chiffres au cours du trimestre.

Cette situation est conforme à la réorientation actuelle de Li Ning.

Le bataillon direct semble avoir commencé à manquer de dynamisme quelques années après que la tendance s' est intensifiée et que les marques ont augmenté la proportion de bataillons directs.

Direct est financé par les marques d 'ouverture, de gestion, d' exploitation, face à la clientèle, de répondre rapidement au marché, a été un bon médicament au cours des dernières années.

En général, les magasins directs ont une plus grande surface, plus de produits et une meilleure expérience des utilisateurs, joue un rôle important de marque et de l 'expérience des consommateurs.

Dans le même temps, cela signifie que les entreprises de marque doivent supporter des coûts plus élevés, investir davantage de ressources et, lorsque les ventes sont insuffisantes, avoir du mal à se soutenir.

Il exige des marques qu 'elles prennent davantage de risques.

Et le distributeur de mode tandis que le passé trop vaste inventaire de la crise qui a été critiquée, mais le système de vente au détail de l'agent, la relation entre les distributeurs et la marque n'est pas passé d'acheteurs et vendeurs mais des partenaires, le distributeur sur la base de données de confiance, à fournir une première ligne de recevoir des suggestions et des orientations de la marque, une marque de distributeur a besoin d'aide sur la main de la vente de produits à des consommateurs, l'offre de vente et de gestion de support, de sorte que les distributeurs et la marque de l'ensemble des Parties afin d'améliorer l'efficacité du modèle a une plus grande durabilité.

Camp de droite et de la distribution de hauteur de pas n'est pas absolu de qualité, pour une marque, en tant que de canaux de distribution géré, pour avoir de l'imagination de plus en plus.

Après tout, dans la vaste campagne de Chine, à savoir les distributeurs sur le marché local, le pouvoir de marché de combat est un avantage.

En outre, peut contribuer à réduire le risque de la marque directe de grands investissements.

À l 'heure actuelle, il y a une plus grande confiance dans le modèle de distribution bien géré de Li Ning et de STEP, et des signes positifs sont déjà en train de se dessiner (des données sur la croissance de l' offre et de la distribution directe ne sont pas publiées à 361degrés).

Au cours du premier trimestre, les ventes de l 'ensemble de la plate - forme Li Ning ont augmenté de 10 à 20% par an dans le secteur intermédiaire, contre 10 à 20% pendant la même période en 2018.

Après trois années de pition, le concept de « quartier général exclusif » a été introduit avec plus de réalisme et de « modération » et plus d 'intelligence, de sorte qu' il n 'a pas à supporter les besoins en personnel, en ressources financières et en risques de démarrage à grande échelle, tout en assurant un meilleur contrôle sur les agents.

À la fin de l 'année 2018, 60% des magasins d' étape étaient dirigés directement par des agents agréés, contre moins de 20% d 'ici à 2015.

2019 un trimestre, en particulier dans le même magasin de vente d'obtenir une faible croissance à deux chiffres de l'année dernière, le taux de croissance et de cohérence.

Dans le même temps, toute la plate - forme de Kappa par le même magasin de vente enregistrées à faible baisse de nombre d'unités, dont la ligne de service enregistré une diminution de bits unique, pour eux c'est la période de pition difficile de marque.

Toutefois, ils ont également souligné un trimestre "terminé" ajustement des canaux de la première étape, la proportion globale des affaires "et système de type auto - camp de droite représentent plus de 90% des clients, la société a, ensuite, le système de terminal de système de vente au détail et entreprise ERP du Groupe sera de promouvoir activement des clients connectés directe et précise des informations à fournir pour la prochaine étape de la mobilisation rapide de produits".

C'est le renforcement de la coopération sur le signal de commande de distributeurs afin d'améliorer l'efficacité.

Magasin de distribution et de camp de droite et de données stocke deviendra l'industrie de chaussures de sport et de vêtements de marque de vêtements en 2019 et digne d'intérêt.

Il reflète l'évolution du marché, peut également décider de l'occasion de la prochaine étape.

Sur les marques, les modifications de l'industrie est éternel, mais en fonction de la variation de réponse de réglage, est éternel.

Auteur: 刘南琦