Analyse Du Marché Européen Des Textiles Et Des Vêtements

L 'Union européenne compte 28 pays membres et 504 millions de consommateurs.

L 'Union européenne est le plus grand marché du monde.

Ventes de vêtements: 350 milliards d 'euros.

Situation des consommateurs en Europe

- européen.

Et

La consommation représente 3% des recettes totales.

Toutefois, avec l 'augmentation de la consommation de logements, de pports, de santé et de produits électroniques, le budget de la consommation d' habillement et de chaussures diminue d 'année en année.

Par exemple, le budget de consommation des français pour l 'habillement a baissé de deux tiers entre 1960 et 2017, pour s' établir à 2,8%.

Ils ont tendance à acheter à bas prix.

Des vêtements.

On a tendance à acheter des vêtements bon marché et de conception plutôt que des vêtements coûteux de haute qualité.

Cette tendance coïncide avec celle des fournisseurs des régions voisines, qui peuvent produire de petites quantités de vêtements de mode.

- 45% des achats de vêtements, de chaussures et de tissus de lin ménagers sont opérés pendant la période de réduction.

Cette tendance s' accroît d 'année en année et les consommateurs sont de plus en plus réticents à dépenser trop pour la consommation de vêtements.

La baisse du pouvoir d 'achat en ligne depuis le début de la saison actuelle des achats reflète cette tendance.

- en 2017, 18% des achats en Europe se font par Internet.

Les achats effectués par ces circuits de distribution se sont multipliés très rapidement, ce qui a porté préjudice aux circuits traditionnels d 'achat.

Il est facile pour les consommateurs de comparer les prix et la qualité des produits.

La part des achats en ligne varie selon les pays: en 2017, 22% en Allemagne, 24% dans le Commonwealth, 18% en France, 10% en Espagne et 8% en Italie.

Les circuits de distribution en Europe

Sur plus de 30 grands détaillants internationaux dans le monde, 11 sont européens.

(En milliards de dollars des États - Unis)

Le marché européen est dominé par un grand nombre de détaillants tels que les chaînes professionnelles, les grands magasins, les détaillants de denrées alimentaires et les entreprises d 'électricité.

Distributeur européen de grandes canaux

Le principal fournisseur de mode en Europe

Vendeurs de mode français

Outre la forte concentration des ventes au détail de vêtements en Europe, il y a les caractéristiques suivantes:

Dans les régions avoisinantes (UE et Méditerranée), l 'offre de vêtements est axée sur la mode rapide (petits lots, courts délais de livraison, stocks de recharge, produits de haute et moyenne qualité rapidement reconstitués); en Asie, les produits de l' habillement sont principalement des produits de faible et moyenne qualité en vrac et de longue durée (environ un mois de pport maritime).

La part des ventes en ligne a augmenté rapidement (Amazonie, Zalando, etc.).

Les détaillants européens ont une responsabilité sociale et une conscience de l 'environnement dans la fabrication de vêtements.

Certains gouvernements de l 'Union européenne

(en France, par exemple) et dans l 'Union européenne, il existe même des lois spécifiques qui obligent les fournisseurs européens de détaillants à respecter les règles de la responsabilité sociale des entreprises (CSR).

Les importateurs européens effectuent leurs achats en fonction de leurs besoins (achats en vrac ou à court terme) et conformément aux critères énoncés dans le tableau ci - après:

Les principaux critères sont les coûts (coûts des facteurs et coûts des matériaux).

Les fournisseurs de l 'Union européenne sur le marché de l' habillement proviennent principalement de deux filières: les producteurs de textiles et de vêtements européens et les producteurs non européens.

L 'ouverture de la concurrence internationale sur les marchés européens en 2005 et la suppression ultérieure de l' Accord multifibres ont eu un impact considérable sur le marché européen des textiles et des vêtements.

Depuis lors, un grand nombre d 'entreprises européennes ont fermé leurs portes, ce qui a entraîné le chômage de centaines de milliers de personnes.

Néanmoins, l 'industrie européenne du textile et de l' habillement, qui s' emploie sans relâche à améliorer sa compétitivité et à s' adapter au nouveau contexte du commerce international, a conservé sa vitalité et sa vitalité face aux défis de la mondialisation.

À l 'heure actuelle, l' Europe compte 170 000 entreprises de textile et d 'habillement employant 1,6 million de personnes.

Les secteurs les plus dynamiques de l 'industrie textile et de l' habillement en Europe sont les produits de luxe, les vêtements et la technologie, les textiles industriels et les textiles novateurs.

L 'Union européenne est le deuxième exportateur mondial de textiles, avec des exportations de 65 milliards d' euros (y compris les exportations intra - européennes), après la Chine.

Les principaux marchés textiles exportés à l 'exception de l' Europe sont les États - Unis, la Chine, la Turquie, le Maroc et la Tunisie.

L 'Union européenne est également le deuxième exportateur de vêtements, après la Chine.

Les exportations se sont élevées à 119 milliards d 'euros, dont 48 milliards destinés à des pays extérieurs à l' Union européenne.

Ses principaux marchés d 'exportation de vêtements sont la Suisse, les États - Unis, la Russie, Hong Kong (Chine), le Japon et la Chine continentale.

Les entreprises européennes de production de vêtements répondent à un quart de la demande de l 'Union européenne sur le marché de l' habillement.