Trois Grandes Marques Sportives

Aujourd'hui, l'état de mouvement d'enregistrement et de partager des données de quantification pour les consommateurs est déjà habitués à un acte, mais la marque les données de rétroaction principal qui sera la base de données d'informations a l'immense énergie.

Dans l 'avenir, pour les marques, une meilleure intégration des données d' utilisateur disponibles dans les produits est la plus stratégique.

Nike + à partir de 2006 jusqu'à présent, après de multiples outils de mise à jour, a grandi à partir d'un simple enregistrement le kilométrage pour un fan de la campagne mondiale d'échanger des données d'expérience, de défis, la communauté numérique pour encourager les uns les autres.

En 2010, Nike a créé un service indépendant de mouvement numérique (DigitalSport).

La configuration complète de la communauté mobile Nike en 2012, le premier produit lourd publié par son Département des sports numériques, fuelband Sports Functional handle, a permis de couvrir les non - sportifs et de mieux faire connaître l 'idée de nike +.

Dans le même temps, ils ont introduit l 'unité de mesure de l' énergie nikefuel en tant que norme quantitative unique de nike +.

Nike est en train de construire une communauté sportive mondiale grâce à des activités en ligne et à des plates - formes numériques en ligne pour les femmes de nikewomen.

Selon les statistiques, plus de 70 millions de femmes dans le monde d'ici à 2015 par Nike+RunningClub (NRC) et Nike+TrainingClub (NTC) Deux plate - formes d'applications, et NikeWomen Weibo, micro - lettre, Facebook, Twitter, Instagram et autres plate - forme sociale pour obtenir la participation de la communauté au service de Nike, en jogging.

Adidas a également racheté en 2015 runtasticgmbh, société autrichienne d 'application de la santé, pour un montant de 220 millions d' euros, qui possède une communauté sportive connue, appruntastic, qui compte 70 millions d 'utilisateurs dans le monde entier.

Runtastic a 70 millions d 'abonnés enregistrés et 140 millions de téléchargements. Cette acquisition pourrait aider Adidas à accroître sa part de marché dans le domaine de la surveillance de la santé du GPS et signifier qu' Adidas est sur le point de se développer dans le domaine du port intelligent.

"Les techniques numériques peuvent aider les athlètes à mieux maîtriser les mouvements - à améliorer leurs capacités physiques, à partager leurs expériences et à enregistrer les moments des mouvements.

L 'acquisition de runtastic a pour but d' obtenir 70 millions d 'utilisateurs, et nous pouvons tirer pleinement parti de l' augmentation du nombre d 'abonnés de leurs athlètes actifs et vendre d' autres produits de santé à l 'ensemble des utilisateurs. »

Dans une interview, le ceofloriangschwandtner de runtastic a ajouté: « Nous sommes en train de mettre au point des produits, d 'optimiser les produits et de ne pas interrompre les travaux dans un proche avenir.

Les deux sociétés sont fermement convaincus que nous allons développer une ligne de produits unique pour les utilisateurs actuels et futurs avec une expérience sans précédent. »

Si le mouvement de la communauté de Nike, c'est qu'ils ont un peu de créer par le temps et l'énergie, alors que la création de la communauté de mouvement UnderArmour est presque devenu chose cette nuit.

Compte tenu de leur ré - établissement de la Communauté d'importantes ressources humaines et matérielles, en fin de compte, UnderArmour choisi pour l'acquisition de réunion de 1,5 millions d'utilisateurs, une communauté numérique et la santé physique, le plus grand, avec des centaines d'ingénieurs et d'une grande base de données utilisateur.

Au cours des deux dernières années, UnderArmour de 7,1 millions de dollars pour l'investissement imapmy par application de musculation successivement des individus, de formation, de suivi de l'application des Endomondo MyFitnessPal l'application d'un système de nutrition, est KevinPlank envisagé, de données de ce grand groupe d'utilisateurs, et de devenir une société de l'avenir du développement de produits à la promotion et à la vente de l'ensemble de la chaîne de force d'entraînement.

D'ici à 2015, UnderArmour solennellement lancé cette application UnderArmourRecord, relativement et nike + commandant.

Rassemble les données utilisateur à trois autres applications, aujourd'hui, le nombre d'utilisateurs actifs de la communauté a dépassé de 1,5 milliards de l'utilisateur sur la plate - forme de nike + A et un cinquième de leur numéro d'utilisateur.

L'innovation de produits UnderArmour responsable KevinHaley, dit que le mouvement de la communauté, dans les données d'une main à partir de leur public cible qui peut obtenir beaucoup inspiré.

UnderArmour en 2011, avant d'entrer dans le marché chinois, en revanche nike pas déjà en Chine depuis de nombreuses années, mais manifestement désavantagés UnderArmour ou à développer leur propre marché.

En 2014, underrarmour a également mené une campagne nationale "racetotheon" pour les chaussures de course professionnelles sous le drapeau.

Underrarmour avait annoncé qu 'il ouvrirait 200 nouveaux magasins en 2016, dont les deux tiers en Chine, pensant qu' il y aurait de nouvelles tentatives sur le futur marché chinois.

Au cours des dernières années, les marques sportives traditionnelles ont tendance à acheter des applications de santé, dans l 'avenir, les marques traditionnelles ne se contenteront plus de produire des produits au sens physique, et elles veulent intégrer la manière dont les consommateurs profitent pleinement du sport dans le processus de mouvement des utilisateurs.

En d 'autres termes, les marques de sport veulent vendre davantage de produits, alors que les applications sont devenues un important moyen de marketing.