En Chine, La Lutte Contre La Corruption A Une Grande Influence.

Pour réussir dans un environnement de plus en plus économe, les grandes marques doivent se concentrer sur la qualité et s' efforcer d 'attirer davantage de consommateurs chinois.Les marques bien connues doivent également comprendre que la plupart de leurs ventes se feront en dehors du pays, de sorte que les magasins phares de Beijing et de Shanghai seront essentiellement des outils de marketing coûteux.

Pour comprendre l 'importance du consommateur chinois pour l' industrie mondiale du luxe au cours des 15 dernières années, a déclaré la presse étrangère, il suffit de voir comment la Chine lutte vigoureusement contre la corruption et la consommation de produits de luxe au cours des deux dernières années pour faire face aux effets dévastateurs de la vente de produits de luxe.

Selon la presse britannique, le Directeur général d 'une entreprise suisse de montres de renom a déclaré que 65 montres sur 100 étaient vendues en Chine avant la campagne anticorruption.Aujourd 'hui, seulement 25 montres sur 100 sont achetées par des chinois.

En 2000, les consommateurs chinois ne représentaient que moins de 2% de la consommation mondiale de produits de luxe, alors qu 'ils étaient 140 millions sur le marché mondial et dépensaient environ 130 milliards de livres.

D 'après le dernier rapport sur le marché mondial des produits de luxe de la société Byrne, d' ici à la fin de l 'année, les consommateurs mondiaux de produits de luxe dépasseront 350 millions de personnes, tandis que les chinois représenteront plus de 30% de la consommation et s' élèveront à 230 milliards de livres.

Selon certaines informations, cette croissance spectaculaire a toutefois été inversée au cours des deux dernières années, après le lancement par Xi Jinping d 'une campagne visant à éliminer la corruption généralisée au sein du Parti communiste et du Gouvernement.Depuis plus de 10 ans, certains produits de luxe de la plus haute marque sont favorisés par les hommes d 'affaires qui corrompent les fonctionnaires du Parti communiste qui détiennent le plus de pouvoir dans l' activité économique.

Outre la réduction de l 'ensemble des achats, la campagne anticorruption a modifié la façon dont les chinois achètent des articles de luxe.Depuis le début de la campagne, les acheteurs chinois se sont de plus en plus attachés à acheter pour eux - mêmes plutôt que pour les autres.

Il a ajouté: « ils deviennent de plus en plus exigeants et veulent en savoir davantage sur ce qu 'ils veulent acheter et sur les raisons pour lesquelles ils dépensent de l' argent ici ».

Il s' agit là d 'un problème majeur pour les fournisseurs de produits tels que le Cognac, la montre suisse et les sacs à main italiens, qui se sont multipliés ces dernières années en Chine.

Les gens de l 'industrie du luxe disent que plusieurs mondesArticle de luxeLes grandes marques ont fermé leurs boutiques dans des endroits plus reculés de la Chine, tendance qui devrait se poursuivre.

Je m 'attends à ce que d' autres magasins de luxe soient fermés.Les deux ou trois prochaines années seront encore plus douloureuses. »

Deng Yong - Ho a dit:ChineEnviron 60% de la consommation de produits de luxe se fait maintenant à l 'étranger et cette fuite de la consommation s' accélérera à mesure que les consommateurs de technologies de pointe se rapprochent de plus en plus des prix des produits de base en ligne.

Selon le rapport, en raison d 'une taxe très élevée sur la consommation de produits de luxe, les affaires en Chine continentaleCoûtL 'achat de produits de luxe à l' intérieur du pays peut être beaucoup plus coûteux que l 'achat de produits similaires à Hong Kong, au Japon ou en Europe, par exemple en raison d' une stratégie de tarification dynamique.

En 2000, la plupart des Chinois n 'ont même pas pu obtenir un passeport, encore moins un visa.Dans le même temps, les voyages mondiaux sont plus simples et moins coûteux que jamais.

Les analystes notent que les Chinois ont changé d 'habitude il y a de nombreuses années, sous l' effet d 'un grand nombre de dégustations à l' étranger, en mettant de plus en plus l 'accent sur la subtilité et la qualité.

Selon le rapport, l 'évolution rapide de la Chine montre clairement que les marques mondiales de luxe ont pratiquement disparu depuis longtemps et que les jours où elles ont été aisément rentables dans ce pays sont maintenant pratiquement révolus.