Articles De Sport En Ouvrir De Nouvelles Directions

Quatre ans en arrière, c'est un an de jeux.

Londres en 2012.

Marché comme champ de bataille, quatre ans avant la réalisation d'un grand nombre d'articles de sport Business, "siège" coincés Adidas, en dépit de l'ADI a des Jeux olympiques de 2008 est le plus grand des sponsors.

Aujourd 'hui, quatre ans plus tard, la fumée a repris, mais il n' y a plus de sportifs orientaux.

Qu 'est - ce que les Jeux olympiques de Londres signifient pour les marques sportives chinoises?

"Le parrainage" ne détermine pas tout.

Chronologique

Le droit de parrainage semble être devenu un "guerrier du trésor" de l 'économie olympique reconnue, et l' obtention d 'un ticket d' entrée des sponsors olympiques équivaut à un saut de carpe sur la porte du dragon pour entrer dans un nouveau monde.

Le programme de parrainage des Jeux olympiques top, qui a débuté en 1985, est un cycle opérationnel de quatre ans comprenant un cycle olympique d 'hiver et un jeux olympiques d' été.

Le « partenariat mondial au plus haut niveau » a reçu un grand prix du CIO en tant que parrain du programme.

En outre, il jouit d 'un droit exclusif absolu d' utiliser la propriété intellectuelle olympique pour le marketing mondial, ainsi que d 'un ensemble de bénéfices associés.

À cet égard, le célèbre spécialiste du marketing, Tan xiaofang, a fait observer que l 'expérience réussie en matière de parrainage sportif montrait que le parrainage sportif n' avait d 'effet optimal que s' il était doté d' un financement de marketing complémentaire équivalant à trois à cinq fois le coût du parrainage direct.

Pour les Jeux olympiques, ce pourcentage pourrait être encore plus élevé.

Toutefois, cette affirmation semble avoir été rompue lors des Jeux olympiques de 2008.

Lorsque Li Ning est apparu en rêvant à l 'ouverture des Jeux olympiques de 2008, son allumage de la flamme olympique de Beijing a également déclenché la vente d' or de Li Ning (1586,80, - 2,30, - 0,14%), "Li Ning" pendant la saison des jeux.

Selon l 'analyse des données du Ministère de la recherche sur l' industrie vestimentaire de China Investment consultant, la plus grande société chinoise d 'articles de sport, Li Ning Limited, a enregistré un bénéfice net de 721 millions de yuan renminbi en 2008, contre 474 millions de yuan renminbi en 2007, soit une croissance annuelle de 52%.

Adidas, qui était alors le plus grand sponsor des Jeux olympiques de Beijing, n 'a pas été viré parce qu' il y avait un peu plus de dessert pour les Jeux olympiques.

En un moment, la stratégie de marketing olympique d 'Adidas a été remise en question sans précédent, l' industrie a été soudainement mise en cause.

Le droit de parrainage des Jeux olympiques n 'est pas une paille de sauvetage, d' autant plus qu 'il existe une règle derrière le statut de parrain des Jeux olympiques: les sponsors ne sont autorisés à faire de grandes présentations que sur le terrain des Jeux olympiques et ne peuvent quitter le pays hôte pour s' inscrire en tant que « sponsors des jeux ».

C 'est l' une des raisons pour lesquelles la plupart des sponsors des Jeux olympiques de Londres cette année sont des entreprises britanniques.

Les sociétés pnationales et seulement dans la bonne planification au pays hôte de rembourser les intérêts ou combien, combien de bille de bord de jeux peut ensuite juger.

Par conséquent, cette année marque adidas sport olympique de seulement un des articles de sport.

Avec les Jeux olympiques de Pékin en 2008 par rapport à des articles de sport, les Jeux olympiques en Chine ont encore combien? Les jeux de Londres semble être le nouveau "Portique" des articles de sport, cette année.

Saute, Chang; au contraire, il est coincé.

Toutefois, pour l'année des Jeux olympiques de Londres,

Déjà fait de l'élaboration de la stratégie, ils ont dit: "promouvoir les Jeux olympiques ou de réunion de cette année, l'ensemble de l'industrie du sport tous face à l'intensification de la concurrence.

Dans de telles circonstances, le temps de réglage plus rapide, la liquidation des stocks, et le réglage de la structure de bon magasin est extrêmement important.

Héros de chaque bord de frappe de balle

La société de l'année dernière performance et pauvre.

Suite à la chute des recettes en 2011, des Maoris et le bénéfice net de 3 Indicateurs d'année en année, six mois après 2012, le montant de l'ordre de la société par la garniture de chaussure produit réduit à deux chiffres, et diminue en produits d'habillement, de plus de 20%.

Cet été, comme les Jeux olympiques, la société la carpe saute, il est lié à la préparation de cette année à Londres les Jeux olympiques d'aller à la guerre.

Li Ning a mis l 'accent sur l' équipement des athlètes cette fois - ci, en plus de la flamme olympique qui a été allumée par la flamme olympique au cours de l 'année écoulée.

Le costume sportif est un grand spectacle de marketing de Li Ning, et 2012 met particulièrement l 'accent sur son procédé, la série dite "rouge squelette" fabriquée à l' aide d 'un laser ultrasonique et d' une structure semi - coupante de squelettes de dragon.

Cela suffit également pour voir Li Ning depuis son entrée sur le marché des États - Unis en 2010, d 'approfondir le système de commercialisation interne des fournisseurs de matériaux du travail.

Et cette expédition des athlètes chinois à Londres va forcément remporter plus de médailles, ce qui va commercialiser le mouvement Li Ning dans le monde entier, beaucoup plus que les bienfaits des sponsors olympiques.

Cela a également aidé Li Ning à réaliser son rêve de faire du gâteau américain aux alentours de 2014 et de devenir l 'une des cinq principales marques sportives mondiales d' ici à 2018.

Dans les Jeux olympiques de Londres, les autres commerçants d 'articles de sport sont soumis à une concurrence plus forte que les marques sportives, saisissant cette occasion pour faire sauter la carpe à la porte du dragon, faute de quoi le marché serait de plus en plus petit et de plus en plus étroit.

Anta stable "bite", le chemin de doublure et similaires, pour la délégation chinoise pour recevoir un service "champion de vêtements équipés de dragon".

"Champion Dragon Robe" semble être que la garniture de vêtement d'athlètes plus brillant.

Le 17 mai, Anta spécialement à partir de "main dans la délégation chinoise pour le pport 龙征 Londres, sur le thème" la nomenclature et de recevoir un service de jeux de stratégie avant la cérémonie de lancement, et, bien sûr, le sportif Xu, Guo Jingjing apparaissant naturellement.

La cérémonie d'inauguration n'est pas seulement un truc un spectacle, est de bon augure pour l'ouverture officielle de la stratégie Anta olympique de Londres.

Revêtement et Anta relativement forte, de la stratégie est de pic "un petit haut", financé des stars du sport d'autres pays.

Cette année, la PIC a signé et la Nouvelle - Zélande, de la Slovénie, de l'Algérie, du Liban, de l'Iraq, ainsi que de Chypre 6 stylos de délégation olympique, de leur fournir de recevoir des vêtements, équipements de sport, etc. le manteau de la concurrence.

La délégation olympique parrainée par le Mouvement olympique, bien qu 'étant un petit groupe de pays, est souvent attirée par la communauté internationale.

Du seul point de vue du nombre d 'équipes de pays parrainées, le nombre de délégations ayant signé le contrat avec Pike, après celui des marques internationales Nike et Adidas, a permis de dresser une carte des fournitures sportives couvrant les quatre continents.

Il est particulièrement préoccupant de constater que l 'appui apporté aux pays arabes du Moyen - Orient, qui sont remarquables comme l' Algérie, le Liban et l 'Iraq, ne manquera pas de susciter l' intérêt des pays arabes pour les marques sportives chinoises et d 'ouvrir davantage le marché arabe des produits sportifs.

En outre, les délégations des pays parrainés sont en fait très puissantes sur de nombreux points.

Les avantages de l 'Algérie en matière de projets d' athlétisme sont évidents; Chypre souhaite que l 'on trouve de l' or dans le projet de voile; et la Slovénie, dans les projets de voile, de Canoë - kayak, d 'athlétisme et de tir, elle est au Sommet du monde.

Cela signifie qu 'une fois que ces équipes de "pays Star" auront été récompensées, le matériel parrainé par Pike, y compris les uniformes, deviendra une réalité sur la scène olympique de Londres.

À la différence de Peck, qui surveille de près le pays des étoiles, le grand mouvement de mode a choisi, sans exception, le Groupe d 'aide aux étoiles de la littérature.

Dans le même temps, l 'étape spéciale "showbiz" a également été insérée dans son thème de la mode - la course à la mode et la course à la science et à la technologie - ces deux produits seront mis en vente simultanément.

Gatelyn a déclaré sur les lieux qu 'il se mettrait à la hauteur avec les généraux célèbres en bottes de guerre.

Dès le 6 janvier, l 'équipe sportive de la télévision centrale de 2012 a signé un contrat de coopération avec la 361 o (Chine) Ltd.

361) Le choix judicieux du Centre de Londres pour la maîtrise de la parole olympique a permis de construire des équipements olympiques exclusifs pour la couverture sportive de la télévision centrale et les trois équipes olympiques chinoises.

Comme on l 'a vu plus haut, la coopération entre les entreprises et les Jeux olympiques a été divisée en trois grandes catégories: le parrainage officiel, le marketing parasitaire et la coopération avec les médias télévisés ou Internet.

De manière implicite de commercialisation de garniture mentionné ci - dessus, voler assez Adidas aux Jeux olympiques de la vedette, c'est des parasites de la commercialisation de cette catégorie.

Considérant que la stratégie de développement commercial de cette année marque de sport olympique de Londres de mentionné ci - dessus, à l'heure actuelle, les produits de marque en Chine ou plus tendance à l'autre de deux types: coopération officiel de parrainage et de soutien des médias, mais pas de cette façon de parrainage est aux Jeux olympiques de parrainage, de fournisseurs ou de l'équipement du sponsor avec un bord la balle de sport - la Mission de pays représentant; et coopération avec les médias, en plus de 361 °, mais également les autres marques n'ont pas vu.

En outre, la signature et le style Star et un thème de la série de produits, est également un moyen, même si c'est la vieille routine, mais aussi de ne pas perdre un bon aux Jeux olympiques de la manière de faire des affaires.

Toutefois, pour les Jeux olympiques de telle sorte qu'un monde de grands événements sportifs au niveau national, les stratégies de développement sont un peu minces est.

Les fabricants de matériel de sport pour les Jeux olympiques "pas d'exploration de" puissance douce superficielle, et de reconnaître leur véritable de la distribution et de la mobilisation de tous les Jeux olympiques, de distribution et de services sur les Jeux olympiques, semble encore un peu.

Le monde extérieur est aussi merveilleux

Nike, Adidas, il y a quelque temps avec Michael Jordan et ensemble de support

(BO) procès, attisent la peur de beaucoup de vent, le but, la spéculation a nettoyer "barrière", de publicité, de tentative de sortir de la ville dans la deuxième et la troisième ligne.

Maintenant, Adidas a déjà commencé sa soi - disant "vers 2015", la stratégie de la part de marché par les jeux de Londres tourné les Jeux olympiques de Beijing et a perdu, vers la ville de ligne de trois ou quatre.

Par exemple, Neo est dans le bas de ligne Adidas marque dans le marché de trois ou quatre, maintenant, dans la ligne de marché prévu près de 900 à trois ou quatre points de vente.

Des marques sur trois ou quatre lignes de la ville d'atterrissage, semble donner des fournisseurs de matériel de sport et ont tiré la sonnette d'alarme.

Les Jeux de Londres "Portique" est un Kan.

Tout au long des articles de sport sur le marché chinois, à l'exception de Nike et Adidas a le meilleur chinois de la ville de gros morceaux de première ligne, la marque chinois dans les années passées ont formé "situation d'un super plus forte: En dépit de garniture étanche de l'inventaire de l'année dernière, mais La garniture de sa position la plus difficile à secouer, de devenir la marque de sport mobile"; position la seconde est Anta 36 jours de temps de circulation de produit et le volume des ventes occupent, mais avec le revêtement de la part de marché de 8,7%, il y a beaucoup de magasins 8200, et le plan 2012 ajouter 500 par rapport à la position difficile; la troisième reste est à son tour par 361 °, en particulier et de Pico de petites marques ces acquis.

Par exemple, Pike, cette année des Jeux olympiques de publicité non seulement n'ont pas diminué, mais l'augmentation ou la diminution de l'investissement en capital et humaines que les Jeux olympiques de Beijing est plus grand, Xu Zhihua Monsieur pike (BO) que: "les Jeux olympiques sont de préférence des possibilités de communication de marque et les consommateurs en mouvement, on va louer la délégation à sept ou huit pays, - entendre la voix de la Chine le plus".

Il a expliqué les raisons de l'augmentation de l'entrée, les Jeux olympiques sont de préférence des possibilités de communication, de la marque et le consommateur de mouvement ne peut pas rater.

En effet, les jeux de Londres est une occasion d'améliorer le classement de, l'expansion de la visibilité de la marque.

En particulier l'utilisation de nouveaux médias, un site Web de commerce électronique sur Internet et de coopération de l'inventaire, d'augmenter la vitesse de rotation de produits, mais aussi de la vente de contribuer à de nouveaux produits, de renforcer l'interaction avec les fans de sport et le public en général, "l'esprit olympique et marque les Jeux olympiques" liens de distribution; saisir de petites marques présente l'avantage du marché trois ou quatre lignes de la Ville, de même que les zones urbaines et rurales et dans les zones rurales, de magasin d'usine plus de l'implant avec un magasin de rabais.

Sachez que cette fois - ci, c 'est le coeur du consommateur qui est la clé de la reprise des cartes sur le marché chinois des articles de sport.

Cette année, la marque sportive a sorti un cheval noir, ce n 'est pas impossible.

"C 'est donc maintenant l' occasion pour les marques de deuxième et troisième ligne de changer de classement, peut - être de sauter d 'un autre pied."

Antoine Cao Zheng Zhi Ping comme dit.

"Carpe" saute à la porte du dragon, mais "Dragon" ou "poisson".