Le Ralentissement Des Commandes De Chaussures Exige Une Politique Énergique Pour Sortir De L 'Impasse.

En dépit de la première moitié de l'année dernière a commencé à entrer dans une période d'ajustement, articles de sport à l'industrie nationale n'est pas encore sorti de l'ombre.

Récemment, les chaussures de sport de quelques grandes entreprises cotées ont publié l'ordre au quatrième trimestre de 2012, la majorité est une augmentation de la croissance ou de la croissance négative.

Compte tenu de la situation actuelle des articles de sport des industries locales, l'industrie pense que c'est une phase de réglage de foyer de la concurrence face à l'industrie, l'avenir sera axée sur la chaîne d'approvisionnement, tandis que ses concurrents, les marques final n'est pas seulement la marque de sport Nike, Adidas, et Zara, de marque internationale de manière à h & M, et ainsi de suite.

De l'ordre de deux chiffres de chute

Récemment, le revêtement au quatrième trimestre de 2012 de l'ordre de fin, montant de l'ordre de baisse annuelle d'enregistrement double chiffres.

Le nombre de commandes de produits, le montant de l'ordre de chaussures et a enregistré une faible baisse à deux chiffres, la moyenne des prix de vente au détail est faible, le nombre d'unités de chute.

Les produits de l'habillement, le montant annuel de l'ordre de volume de commandes et ont chuté de plus de 20%, la moyenne des prix de vente au détail est enregistré à diminuer le nombre d'unités.

Il a également été annoncé récemment que le montant des commandes passées par le Consortium lors de sa réunion de commande du quatrième trimestre de 2012 avait enregistré une baisse en pourcentage double inférieur, tandis que le montant total des commandes passées par le Comité tout au long de 2012 enregistrait une baisse en pourcentage du pourcentage supérieur.

La proclamation sportive indique également que lors de la commande du quatrième trimestre de 2012, le montant des commandes sportives (en prix de gros) a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Bien qu 'il n' y ait pas eu de recul, la croissance des commandes s' est considérablement ralentie.

Il est entendu que le volume des commandes de la Commission des commandes d 'hiver de 2012 a augmenté de 2%, contre 27% en hiver de 2011; toutefois, 361 ° pour les vêtements d' enfants ont donné de bons résultats et le volume des commandes d 'automne et d' hiver de 2012 a augmenté de 20%.

En outre, bien que l 'augmentation du nombre d' unités enregistrée lors des commandes du quatrième trimestre de 2012 ait été largement inférieure au taux de croissance de 24% enregistré au cours de la même période de l 'année précédente.

Déperdition accrue

Les marques sportives ont également intensifié cette année le nettoyage des stocks.

Le Groupe a pris l 'Initiative de communiquer avec les distributeurs et de contrôler les commandes afin de faire face à la rigueur de l' environnement dans l 'industrie et d' éviter d 'imposer de nouvelles pressions sur les stocks aux détaillants.

Dans le même temps, par optimisation de canal de réglage, un certain nombre de magasins, de distributeurs de moins d'une petite zone de fusion par leurs supérieurs de dealer.

En outre, afin de garantir que les concessionnaires ont suffisamment de fonds dans de nouveaux produits, la société dans le traitement de l'inventaire, d'adopter un mode de récupération, "ceux qui ne parviennent pas à nouveau la proportion de 60% - 75%, par le rachat de l'inventaire de la cargaison, pour libérer de L'espace".

Anta afin de motiver les Qing d'inventaire, d'augmenter la force de rabais sur les distributeurs, mais souligne que des rabais pour récompenser la nature, selon le même magasin, un distributeur de vendre des indicateurs tels que le nombre de calculs, une fois tous les six mois.

Selon le responsable de la vente de détail, l 'état des stocks de l' industrie est relativement critique, la société choisissant de subventionner les remises plutôt que d 'augmenter les remises de gros, ne veut pas laisser trop de marge de réduction pour les terminaux de vente au détail, ce qui nuit à la valeur de la marque.

Grossiste au détail

"Native marque de sport à grande vitesse de croissance depuis près de vingt ans, une période d'adaptation de un à deux ans est normal."

Anta PDG 丁世忠 déclaré dans une interview.

丁世忠 dit "les sports locaux de marque, le modèle de développement de base est" marque de plus gros ", c'est d'abord la publicité de marque, puis à vendre aux grossistes est fini, à l'avenir, à réfléchir à la manière de" gros "à" vente ", la totalité du flux de la chaîne d'approvisionnement devrait être pris en considération.

"Si c'est un" modèle de marque de gros', du point de vue de la marque peut - être pas envisager la boutique, compte tenu des besoins au niveau des grossistes, en mode de vente au détail, il est nécessaire de tenir compte de la situation des distributeurs relevant de la juridiction de la boutique, magasin de la demande que les grossistes est plus important.

丁世忠 a appelé.

Selon la rumeur, ont été prises pour stocker l'ordre Anta, c'est en ordre les grossistes et à l'ordre, demande maintenant chaque magasin doit être séparée de l'ordre.

Des mesures spéciales ont également été prises à partir de 2008 pour mettre en place un système de chaîne d 'approvisionnement rapide qui permette de réagir rapidement aux fluctuations de l' offre et de la demande sur le marché grâce à l 'intégration et à la répartition des ressources dans la chaîne d' approvisionnement.

La « chaîne d 'approvisionnement rapide » proposée dans le cadre de l' étape spéciale a deux significations: réduire la durée de la chaîne d 'approvisionnement dans son ensemble et commander trois mois à l' avance, ce qui est beaucoup plus efficace que la capacité de réaction des commandes six mois à l 'avance; et mettre en place un mécanisme permettant de prévoir les ventes sur le marché après la mise sur le marché des produits, de traiter et de remonter rapidement les commandes et de tirer pleinement parti de la période de prix positive d' un mois pour les nouveaux produits.