Marketing For Adult Brands

Adult Brand or Single Product Brand Extension to Children 's clothing industry, with mature Brand Operation Thought and market experience.Dans le même temps, l 'entrée des entreprises de commerce extérieur, a également un mode de fonctionnement avancé à l' étranger et une forte force de conception.Ces acteurs sont en mesure de rendre les marques nationales de vêtements pour enfants plus rationnelles et plus matures, tout en contribuant à une nouvelle amélioration de la concurrence sur le marché intérieur de l 'habillement pour enfants.

Toutefois, d 'une part, les nouveaux arrivants sont ambitieux et, d' autre part, les premiers arrivants sont à pied.Certains d 'entre eux ont eu du mal à succéder à d' autres ou ont été renversés.Ce gâteau d 'enfant a l' air très beau, mais il y a beaucoup de blessures dures et il n 'est pas facile de l' imaginer.

« une guerre partielle, maintenant une guerre totale ».Wu Kaile, Directeur général de l 'habillement pour enfants de saison, qualifie la concurrence actuelle sur le marché de l' habillement d 'enfant de "guerre" et considère qu' elle est imminente "si l 'on veut développer le marché actuel de l' habillement pour enfants avec les idées traditionnelles du passé, il va sans doute mourir", a - t - il déclaré.

　Analyse de la situation actuelle du marché des vêtements pour enfants

Il y a un contraste important entre les efforts de développement actuels de nos enfants et les perspectives de développement humain.

D 'abord le nombre.Sur le marché national de l 'habillement, la proportion d' enfants n 'est que de 1%.Pour ce qui est du marché des vêtements pour enfants lui - même, les marques étrangères représentent 50% des ventes.Bien qu 'il y ait plus de 4 000 entreprises de confection d' enfants dans le pays et qu 'elles occupent la moitié du pays, 70% d' entre elles ne sont pas de marque et le nombre total de vêtements produits chaque année n 'est que de 2,5 à 3 par enfant.Selon les estimations des experts, la consommation nationale d 'habillement des enfants pourrait atteindre au moins 50 milliards de yuan, alors que la consommation réelle actuelle est bien inférieure à ce chiffre.

Regardez encore la qualité et le prix.Les marques étrangères sont des leaders de haute qualité du marché de l 'habillement des enfants, ce type de marque sur le marché intérieur depuis longtemps, le style de la marque internationale, la mode, la qualité, la maturité culturelle de la base de la connaissance et de la jeunesse des clients.À l 'intérieur du pays, la meilleure image de marque des entreprises nationales de production de vêtements pour enfants ne compte que 200 entreprises, peu de designers à plein temps pour les enfants, le niveau général de conception de l' habillement des enfants et l 'écart avec l' étranger.Par rapport aux vêtements pour enfants à l 'étranger, le style de l' enfant intérieur, la décoration de la pesanteur, l 'absence de sensibilisation locale et d' innovation dans la conception des produits, les outils de conception et de commercialisation ne sont pas les mêmes que les caractéristiques du produit.

De ce fait, la production nationale de vêtements pour enfants, du nombre à la qualité, est loin de répondre aux besoins du marché.

　　Le marché des vêtements pour enfants explore de nouveaux modèles de développement: il faut suivre la voie de la marque

En Chine, de nombreuses entreprises nationales de confection d 'enfants se trouvent pour la plupart sur des marchés de bas de gamme, le marché de marque d' enfants a été longtemps occupé par des marques étrangères et a tendance à être davantage monopolisé.En fait, ces étrangersBrandIl existe un grand nombre de vêtements pour enfants par les entreprises nationales de production et de transformation, les entreprises nationales ont atteint un niveau élevé de technologie.

Les experts de l 'industrie du vêtement ont fait observer que si nos vêtements d' enfants sont toujours en concurrence dans des classes inférieures, ils se rapprochent de plus en plus des pays avancés.L 'amélioration de l' effet de marque de nos vêtements pour enfants, l 'amélioration de la compétitivité avec les marques étrangères, la concurrence pour la part de marché dans les produits de haute qualité est devenue une priorité pour le développement des vêtements pour enfants.