La Valeur De La Marque Chinoise

Tous les jours, vous êtes en contact étroit avec différentes marques.

Levez - vous le matin, vous pourriez vous brosser les dents avec du dentifrice chinoise, avec une machine à base de lait de soja de Jiuyang machine à fabriquer une tasse de lait de soja;

Au Bureau pendant la journée.Pomme"IPhone4" communication avec les clients, l 'utilisation d' un ordinateur associatif pour parcourir les pages Web;

Le soir, quand tu rentres à la maison pour cuisiner, tu n 'as pas seulement besoin de fumeurs d' huile, mais aussi de casseroles, de cuisinières électriques...

Un pourcentage important de ces marques sont chinoises.Avec votre utilisation, la marque chinoise continue de croître.

Aujourd 'hui, pour la première fois en Chine, sous le drapeau WPP, la société Chinese tongmingluo (Millward Brown) publiera une liste de 50 marques chinoises de la plus haute valeur de brandz (ci - après dénommée "la cinquantaine de marques chinoises").

Il est intéressant de noter qu 'en 2006, seule une société chinoise a été admise en Chine.Brandz.The most Value of Globalization Brands the Century top.

En 2010, sept sociétés, y compris la centaine, les banques d 'embauche sont entrées dans la plus grande marque de brandz mondialisée de la valeur.

Par rapport à il y a cinq ans, la valeur intrinsèque de nombreuses marques chinoises, y compris celles qui figurent sur la liste, a beaucoup changé.

Marque locale

Sur la liste des 50 meilleures marques chinoises de brandz, la Chine mobile a la plus haute valeur de marque, soit 56674 millions de dollars.Le classement des marques chinoises est le même que celui des marques chinoises 2010, publié précédemment par Forbes.

En fait, avant cette liste, plusieurs agences d 'évaluation avaient classé les entreprises chinoises, mais la plupart d' entre elles n 'ont examiné le classement que du point de vue de leur situation financière.

Le Directeur général de la R & D de la région de la Chine, Tan Beiping, qui participait à l 'étude des 50 premières marques chinoises, a déclaré au premier journal financier et économique que le classement des 50 premières marques chinoises de WPP était caractérisé par le fait qu' il s' agissait non seulement d 'examiner Les indicateurs financiers de l' entreprise, mais aussi de connaître le point de vue des consommateurs sur la marque.

Tam Beiping a dit que le classement était un test.ConsommateurQuestionnaire quantitatif sur les relations avec les marques.« si l'évaluation de la marque ne peut pas faire de l'attitude du consommateur un élément clef, il est difficile de dire qu'elle est efficace. »Une autre caractéristique du classement est l'adoption d'une approche axée sur le marché pour l'évaluation des marques destinées aux consommateurs.Par exemple, le classement évalue la marque du produit "DOVE" et non le nom de l 'entreprise "Unilever".

"C 'est très significatif, car les préférences et la loyauté des consommateurs s' adressent à la marque dove et non à l' entité de l 'Unilever."

"La valeur de la marque se manifeste dans trois domaines."Selon Tan Beiping, il s' agit d 'abord des actifs incorporels dans les données financières de la marque, c' est - à - dire les bénéfices incorporels de la marque, puis de la force de la marque, c 'est - à - dire l' intensité de ses relations avec le consommateur, puis du potentiel de croissance futur de la marque.

Dans l'analyse des données financières des entreprises, l'accent est mis sur les avantages financiers de la marque elle - même.Afin d'éviter une augmentation excessive de l'importance de la marque, il convient d'écarter les recettes provenant des actifs corporels (machines, usines, etc.) et de répartir la valeur totale des actifs incorporels entre toutes les marques appartenant à la société à partir des données financières publiques de celle - ci.

Deuxièmement, obtenir des données sur les relations entre la marque et le consommateur.L 'intensité de la relation entre la marque et le consommateur se manifeste à cinq niveaux, y compris la perception de la marque par le consommateur, la pertinence avec le consommateur, la perception de l' expression de la marque, la spécificité de la marque, la fidélité de la marque, etc.

Le troisième aspect de la valeur de marque est de prendre en compte le potentiel de croissance future de la marque.Outre la mise en recouvrement des gains futurs et la prévision des performances à court terme de la marque au moyen de facteurs de risque de la marque, les risques pour le consommateur et le potentiel de croissance inhérent à la marque sont également des facteurs importants pour mesurer la valeur de la marque.Par exemple, à biadi, son potentiel de croissance a été unanimement reconnu.

Marque locale vers l 'internationalisation

En analysant les nombreuses marques inscrites sur la liste, Tan Beiping découvre que, avec l 'amélioration continue de la position internationale de la Chine, les marques d' entreprise qui contiennent la culture traditionnelle chinoise commencent à gagner l 'attention du pays et du monde.

Parmi les 50 premières marques, beaucoup représentent la culture traditionnelle de la Chine.Par exemple, dans le domaine de la médecine du Yunnan, la médecine blanche, 999, camarades de classe, grâce à la promotion de la médecine chinoise, ils sont devenus la première marque de la Section des blessures, le leader de la médecine chinoise OTC et la première marque de la médecine traditionnelle chinoise.La philosophie des "astronautes et" dans la culture chinoise a également été appliquée à certaines marques de propagande.Par exemple, Li Ning a lancé en 2009 une série de produits "les gens du ciel" qui intègrent la compétition et le fanatisme du sport dans la philosophie orientale de l 'harmonie et de la tranquillité.{page} u break}
 

D 'autre part, la mise en place de marques d' innovation autonomes, progressivement vers le monde de l 'industrie manufacturière chinoise a également commencé à faire preuve de force.Par exemple, une seule des 50 plus grandes marques d 'automobile, biadi, a très bien utilisé "Build Your Dream" comme connotation de la marque, pour montrer l' aspect des entreprises locales qui incarnent le rêve de la marque chinoise d 'automobile.Une autre raison d'être de ce classement est son aptitude à la technologie des batteries et son potentiel de croissance future dans le domaine de l'automobile électrique.

En outre, l 'énorme potentiel imprévisible du marché chinois est devenu un certain nombre de marques locales pour acquérir un avantage concurrentiel et démontrer le potentiel de développement des entreprises.Les marques qui se sont développées des régions moins développées de la Chine sont en train de sortir de l'image de la région et de s'internationaliser en raison de leurs avantages uniques sur les marchés de bas niveau, notamment des prix plus compétitifs, de la compréhension et de la proximité avec les consommateurs locaux et de l'amélioration des circuits.

Dans le classement, ces marques incluent l 'installation de vêtements, 361 et Metropolis.Ces marques qui ont réussi dans les villes chinoises de bas niveau mettent maintenant davantage l 'accent sur l' internationalisation de leur image de marque grâce à des stratégies de communication de marque telles que l 'utilisation de stars, le parrainage d' équipes sportives et de compétitions sportives de grande notoriété et la recherche de la coopération internationale (Par exemple, le marketing mtee de Metz).

Créer une marque comme une relation

La valeur de la marque est l 'actif de base de l' entreprise.Comment créer une marque et la valoriser?

En tant qu 'entreprises inscrites sur la liste, l' une des caractéristiques communes est l 'amélioration constante de la création de valeur de marque.Par exemple, la Chine mobile, en ce qui concerne l 'entretien des intrants publicitaires de la marque, coûte jusqu' à 7 milliards de dollars par an, se classe au septième rang national (actuellement le plus grand publicitaire en Chine est baojie).

Tan Beiping a indiqué que la marque était cachée dans l 'esprit des gens sur certains produits.Les marques sont parfois motivées par l'image, par exemple dans le secteur des boissons; parfois par l'innovation, par exemple dans le secteur de l'Internet ou dans le secteur de la science et de la technologie, et les entreprises doivent attirer les consommateurs en fournissant des produits et des services de qualité.La marque implique aussi un contact avec le consommateur.

Pour les entreprises, le processus de création d 'une marque est comme celui d' une relation avec le consommateur.Premièrement, les entreprises doivent veiller à ce que les consommateurs soient informés de leur existence et la publicité peut aider à atteindre cet objectif; ensuite, il faut que leurs marques établissent des relations avec les consommateurs, et le facteur prix peut jouer un rôle dans cette partie.Certains consommateurs choisissent une marque et abandonnent l'autre directement parce que les prix sont trop élevés ou trop bas pour correspondre à leur propre position; troisièmement, parce que les marques sont performantes.Cela est très important sur n'importe quel marché.La performance de la marque peut être interprétée comme la durabilité, la fiabilité et la qualité de la marque.

Ensuite, c 'est l' avantage de la marque, c 'est la différence entre les marques.L'avantage d'une marque peut découler d'un choix rationnel du consommateur, par exemple d'une marque dont les services sont meilleurs que ceux d'une autre, ou d'une irrationalité du consommateur, par exemple dans la conception de produits de marque animés par l'image.Une caractéristique notable de l'avantage irrationnel est la popularité.Beaucoup de gens achètent une marque parce que les autres aussi.

Lorsque les consommateurs découvrent les caractéristiques uniques de la marque et établissent des liens durables avec celle - ci, ils se marient, c'est - à - dire qu'ils commencent à obtenir une haute fidélité des consommateurs.En d'autres termes, les consommateurs, après avoir fait de multiples choix, s'attendent à ce que le processus d'achat soit simplifié, ce qui leur permettra d'être plus fidèles à certaines marques et d'avoir un sentiment d'appartenance.Par exemple, Apple, bien que beaucoup d 'autres téléphones aient des fonctions similaires, seuls les téléphones Apple sont attirés par les consommateurs.La raison en est que les consommateurs ont établi des liens affectifs avec la marque Apple.Dans le "mariage" avec les consommateurs, les marques doivent également S' attacher à montrer en permanence leurs avantages et leurs caractéristiques, faute de quoi elles risquent d 'être "divorcées".

C 'est comme une pyramide.Tan Beiping dit que les quatrième et cinquième niveaux les plus élevés sont l 'expression de la forte intensité des relations entre les consommateurs et les marques.Des études ont montré que, lorsque les relations entre les consommateurs et les marques sont liées, les consommateurs ont 10 fois plus de chances d'acheter la marque qu'au premier niveau.