预告盈利同比增40% 波司登品牌升级成效初显

　　2021年4月9日，波司登发布2020/2021财年正面盈 利预告，预计年收入同比增长10%-15%，归母净利同比增速约40%左右，毛利率同比提升约有3个百分点，盈 利和业绩的表现超出预期。

　　值得注意的是，早在2020年6月波司登对外公布的年度财报中，就已经有了超过百亿的营业收入及17.4%的营收增长率。2020/21中期业绩也延续营收稳健增长、利 润强劲上升的良好势头。要知道去年正是新冠疫情最严重的一段时期，国内外大部分品牌举步维艰，波司登却在逆风中加速前进。

　　逆风而行 有迹可循

　　疫情带来的冲击逐渐淡化，随着人们的需求服装行业正在快速回暖，服饰类品牌也迎来了相对稳定发展的时期。危机感退去后的其他 品牌，也可以借鉴学习一下波司登身处此次困境时的处理方式，实际上，波司登也已经给出了这份试卷的答案。

　　面对疫情时的波司登始终坚持以“聚焦主航道、聚焦主品牌”为战略目标、坚持品牌引领的发展模式、坚持以消费者为中心，推进公司数字化转型，推动品牌形象、供应链管理及电商运营等持续全面升级，尤其羽绒服业务板块的品牌升级效果凸显。

　　以品牌为着力点，不断地升级优化产品品质，加固消费者对品牌印象，提升消费者对品牌的好感度。面对Z时代喜欢追逐潮流、追赶时尚的年轻人，波司登以领 先的“功能+时尚”设计理念，一直努力提升产品的时尚设计和科技功能。

　　品牌升级成功的同时，波司登对产品成本的管控也处于理想状态，收 益自然呈增长趋势。

　　全新风格 时尚潮流

　　对比几年前，如今的波司登已经大变样，年轻化的设计风格和配色、当红明星代言、进入李佳琦的直播间、自身的产品质量过硬。面对这样的波司登，越来越多的年轻消费者开始难以捂住自己的钱包。

　　随着天气逐渐升温，波司登推出了2021全新春夏系列，该系列撷取“云朵”的轻盈、多彩为灵感，以独特前卫的视角，意在给消费者开启一场换发生命力的春夏之旅。

　　此次的春夏系列分为高端系列、休闲通勤系列、时尚运动系列，作为波司登时尚和功能的延伸，风格设计完全符合当代年轻人的审美。

　　首 次登榜 专业肯定

　　不久前，英国知名的独立品牌评估机构BrandFinance(品牌金融)公布了“2021全球最 具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首 次入选，是增速第三的品牌，增长高达39%，位列服饰品牌榜第50名。

　　波司登创始于1976年，专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过150道工序，如今已畅销72个国家，全球超过两亿人在穿。

　　至今44年，波司登承载着太多的荣誉和光环，曾在1998年时登随科考队登顶珠穆朗玛峰、2007年9月获得“世界名 牌”称号、2009年被中国品牌研究院评选为“国家名片”等。今年8月，波司登又凭借专业品质荣获“2020中国安心奖年度服饰企业大奖”，成为全球72国消费者的安心之选，未来的波司登会带给我们更多惊喜，值得期待!