제품 디자인에서 제판 개발까지 사랑의 브랜드 아동복 만들기 전환점 진입

"중국 패션 소비 시장에서 현재 브랜드 기업이 초점을 맞추고 있는 핵심을 세어 보면 아동복 분야가 그 중 하나이다."

중국 아동복 소비 시장은 잠재력이 클 뿐만 아니라 소비 수요도 더욱 다양해 많은 브랜드에 넓은 발전 공간을 제공했다.그러나 아동복 시장의 경쟁이 특히 치열하다는 것은 부인할 수 없다. 아동복 분야에서 빛을 발하려면 브랜드가 독특한 장점과 내포로 소비자의 인정과 사랑을 받아야 한다.

북방 아동복 브랜드 시장에서 초창기 디자이너 아동복 Red Copper는 오리지널 디자인 스타일과 높은 질감으로 빠르게 발전하여 제품의 편안함, 착용성에서 디자인 감각에 이르기까지 Red Copper 아동복이 시장에서 높은 식별도를 가지게 되었다.

초창기 브랜드의 역성장

2019년에 창립된 Red Copper는 창립의 초심을 언급할 때브랜드 창시자-홍천그룹 회장 리림은 다음과 같이 표시했다."나는 아이를 동반하여 성장하는 과정에 늘 아이를 도와 옷을 선택구매했다. 나는 아동복브랜드에서 류행품종의 선택이 아주 제한되여있고 동질화가 엄중하여 아이를 위해 경조옷장을 만들기 어렵다는것을 발견하였다.그래서 나는 전속 조동브랜드를 설립하고 아이를 동반하여 성장하기로 결정했는데 이것이 바로 Red Copper의 탄생이다.»

Red Copper 브랜드의 초심은 창업자 리린이 자신의 아이에 대한 깊은 애정에서 비롯되었다. 그는 Red Copper를 통해 이 부모의 아이에 대한 사랑을 융합시켜 더 많은 아이들이 세련되고 편안한 옷차림 체험에서 성장할 수 있기를 희망한다.

그러므로 Red Copper는 브랜드일뿐만아니라 더우기는 브랜드창시자의 자녀, 모든 아이에 대한 애틋한 고백으로서 부모들의 아이에 대한 아름다운 축원을 담고있어 사랑으로 그들과 함께 행복하고 즐거운 어린시절을 보내고있다.

물론 성공적인 아동복 브랜드를 만들기는 쉽지 않다. 레드코퍼가 창립된 이듬해 코로나 사태가 글로벌 경제에 심각한 영향을 끼쳤고, 중국 아동복 업계도 예외가 아니다.이와 동시에 우리 나라 신생아의 최근 출생률이 지속적으로 하락하고 아동복시장의 잠재소비자군체가 감소되였는데 이는 아동복브랜드의 시장수요에 엄중한 영향을 끼쳤다.

이러한 도전에도 불구하고 Red Copper는 중국 아동복 브랜드 시장의 발전에 대해 여전히 낙관적인 태도를 보이고 있다. 이는 브랜드가 소비자에 대한 자신감에서 비롯된 것이다. Red Copper는 현재 소비자의 아동복에 대한 브랜드화 의식이 끊임없이 강화되고 있으며 Red Copper의 제품과 브랜드 이념에 대한 소비자의 신뢰감도 해마다 증가하고 있다고 생각한다.이는 Red Copper가 과감하게 레이아웃하고 확장할 수 있는 중요한 원동력입니다.

레드코퍼는 시장 점유율을 더욱 강화하기 위해 역주행하며 2023년 가속 포석 원년을 열었고, 특히 산둥시장에서는 한 해 동안 20여개의 직영 매장을 새로 열었다.이 포석은 단순히 업무 범위를 확대하기 위한 것이 아니라 직영 매장 3세대의 새로운 이미지 쇄신을 통해 소비자에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공하기 위한 것이다.

역세적으로 발전하는 과정에 브랜드리념에 대한 견지와 끊임없는 제품교체는 모두 소비자의 더욱 좋은 체험을 만족시키는데서 온것이다.브랜드는 지속적인 혁신과 노력을 통해서만 아동복 시장에서 당장의 지위를 유지할 수 있으며 더 많은 아이들에게 즐거운 옷차림 체험을 가져다 줄 수 있다.

Red Copper 브랜드의 가치

현재의 아동복 업계에 착안하여, 그 자체의 특수성은 브랜드가 어느 정도 아이의 성장을 개척할 수 있어야 하고, 또한 전체 가정의 생활 가치관과 함께 빈번해야 하는데, 문제의 관건은 바로 브랜드가 추구하는 핵심이 무엇인가에 있다.

이 문제에 대해 Red Copper 브랜드 디렉터 곽흥은"우리 브랜드가 추구하는 것은 경조 아동복 소비 수요를 만족시키는 동시에 사회에 기여하고 업계 내에서 성과를 내야 한다는 것"이라고 말했다."

Red Copper 브랜드의 디자인 이념도 여기서 유래한 것이다. 홍천그룹이 새로 개발한 자체 브랜드로서 홍천인 정신을 관통하고 전통적인 속박에서 벗어나 패션을 추구하고 새로운 것을 창조하는 라벨이자 어린이가 자신의 개성에 대한 인식과 형성이다.브랜드는 아이의 일상적인 패션 트렌디한 수요를 만족시키고 전통적인 스포츠 캐주얼 의상의 경계를 허물고 트렌드 스타일과 신소재와 기능성을 잘 융합시켜 2-15세 트렌디한 어린이에게 여러 장소, 고질, 경량 트렌디한 패션 신방식을 제공한다.

이를 위해 Red Copper는 가벼운 스포츠 시리즈, 가벼운 트렌디 시리즈, 자체 IP 시리즈 및 친자 시리즈, 다양한 시리즈 제품 라인으로 아이들의 다양한 장면의 드레스 코드를 충족시키는 4 가지 제품 시리즈를 만들었습니다.모든 제품 개발은 전문 디자이너 팀에서 시작됩니다.이와 함께 레드코퍼는 제품 품질을 최우선으로 내세우며 높은 성비의 디자이너 아동복을 만드는 데 주력하고 있다.

레드코퍼는 홍천그룹의 일원으로서 그룹의 산업사슬의 우세에 의거하여 제품설계로부터 제판개발, 원단검측, 대품생산, 제품품질검사입고에 이르기까지 우리는 모두 전문적인 단체일체화조작을 갖고있어 레드코퍼가 제품품질과 가격면에서 다른 시장경쟁력을 가지게 되였다.

이로 인해 Red Copper는 업계의 많은 전문 기관의 인정을 받아 선후로"중국 의류 성장형 브랜드-오리지널 디자이너 브랜드"등 기타 영예로운 칭호를 받았다.

사회적 책임감과 공익심을 가진 브랜드인 레드코퍼도 자선 공익활동에 적극 뛰어들어 실제 행동으로 긍정적인 에너지를 전달하고 있다.그가 참여한 공익활동은 교육, 빈곤구제 등 여러 분야를 포괄했으며 제남 력하구 교육체육국, 산동성자선총회 등 단위의 정향기부를 통해 Red Copper는 이미 도움이 필요한 대량의 아이들을 성공적으로 도와 그들이 계속 학업을 하고 꿈을 추구하도록 했다.

미래에 Red Copper 브랜드 프로그램은 제품에 초점을 맞추고 확장하며 다양한 소비자의 요구를 충족시키기 위해 시리즈를 지속적으로 혁신하고 최적화합니다.동시에 전략적 사고의 착지를 중시하여 시장의 수요 변화에 끊임없이 적응한다.인재전략면에서 3대 제대를 건설하고 양성하여 브랜드의 지속적인 발전에 안정적인 초석을 제공해야 한다.

요약

과거에는 아동복이 아이들의 필수품으로만 여겨졌지만, 지금은 생활 방식이자 개성과 취향을 드러내는 매개체가 되었다.이 배후의 추진력은 바로 현재 젊은 세대 부모들의 가치관으로서 그들은 이전과는 다른 시장추세를 개척하고있다.

그리고 추세가 더 이상 물질적인 차원의 만족에 국한되지 않고 정신적인 차원의 정체성과 공감을 더욱 중시할 때.아동복 브랜드와 학부모 간의 감정 링크, 그리고 아이가 입는 과정에서 자신의 표현과 개성 표현은 새로운 소비 수요가 되고 있다.

Red Copper는 독창적인 아이디어와 디자인 스타일을 가진 브랜드일 뿐만 아니라 시장에 대한 날카로운 통찰력과 실행력이 있는 동시에 사랑과 책임으로 가득 찬 기업으로서 Red Copper가 자신만의 브랜드 이야기를 더 많이 만들기를 기대한다.