Roger Vivier高管大シャッフル、新ceoはmiu Miuから来ます。

Tod'sグループの現在唯一の業績成長エンジンとして、Roger Vivierはあまり試行錯誤の機会がない。

ファッションビジネスの速報によると、イタリアの高級品グループTod'sは先日、Maria Critina LomantがCamilla Shiavoneに代わって、傘下のブランドRoger Vivierの新CEOになると発表しました。2014年にRoger Vivierに加入したCamilla Shiavoneはすでに退職し、Rauturau Apple Shotesグループの責任者を務めています。

公開資料によると、Maria Critina Lomantはミラノ大学を卒業し、Prada、Jil Sander、Saint Laurentなどの高級ブランドで商業とマーケティングディレクターを務め、2013年にPradaグループ傘下の若いブランドMiu Miu Miuの小売業務社長となった。昨年6月、Maria Critina Lomantは正式にTod'sグループに参加し、Roger Vivier靴履き物とアクセサリー業務を担当し、20年近くの贅沢品に関する経験を持っています。

注目に値するのは、昨年3月にRoger Vivierクリエイティブディレクターを務めたGheardo Felloniと同じくMiu Miu。彼はJohn GallianoとRaf SimonsでDiorクリエイティブディレクターを務めています。2014年にMiu Miuに戻り、靴履物、革製品、宝石のデザインディレクターを務めています。

ある業界関係者は、マリア・クリティナ・ロマントの就任は、Roger Vivierが新たな一ページに本格的に進出することを意味すると指摘しています。データによると、Roger Vivierは昨年、売上高は3.2%減の1.73億ユーロだったが、Gheardo Felloniが設計した最初のシリーズは積極的に反響を呼び、ブランド第1四半期の売上高は16.2%増の4390万ユーロとなり、四半期連続の下落となった。

Roger Vivierは、同名のデザイナーによって1930年に創立され、アギーゼルのハイヒールやヴィルグルのヒールなど芸術的な作品で急に有名になりました。1965年、Roger Vivierの最も古典的なBelle Vivierの方は靴を掛けて世に出ました。

1998年、Roger Vivierが91歳で亡くなりました。その後、Roger Vivierは約6年間の沈黙期に陥り、2003年にTod'sグループとライセンス契約を締結してから市場に復帰し、2014年にTod'sグループに買収されました。

Bruno FrisoiはRoger Vivierのアイデアの大権を引き継いだ後、古典的なデザインを残した上で革新を行うことを選択して、高級オーダーメードシリーズを発売しました。60年代のスタイルが戻るにつれて、Roger Vivierは再びトレンドの順風車に乗り、クラシックモデルはビジネスマンの需要にぴったり合い、ほとんど当時の高級職場で最も一般的な通勤靴となり、消費者の結婚靴の第一選択でもあります。「剛需」としては、Roger Vivierの販売をある程度保証しています。

それ以外に、国内外のKOLの“商品を持ちます”は更に方面に靴を掛けさせて急速に中国の社交ネットを席巻しました。2005年にロジャーVivierが香港で初の店舗をオープンし、本格的に大中華市場に進出しました。現在は中国大陸に18店舗あります。

しかし、都市生活が忙しくなり、ハイヒールの代わりにスニーカーが職場の女性の靴購入の第一選択となり、3インチ以上の靴と販売量がどんどん減っています。Roger Vivierも去年から体力がない状況に陥っています。最終的にTod'sグループはアイデアと管理チームを変えたいと決心しました。

ある業界関係者は、Roger Vivierのようにブランドのクラシカルな要素を一世紀にわたって踏襲できるブランドであっても、イノベーションや過剰生産などの痛みに乏しい贅沢な靴業界では、「不変で変化に対応する」という技は若い世代の消費者の新鮮さを追求することにはもはや満足できないと指摘しています。

スニーカーの急速な成長を意識したか、Gheardo Felloniが担当する初のRoger Vivierシリーズでは、Viv'v Runスポーツシューズを特別に発売し、バックルを特徴とするハンドバックを新たに追加して、消費者の多様なシーンのニーズを満たすために、ブランド経典の靴スタイルはBelle Vivier、Virgle靴と他の古典的な要素に基づいて、シルク、ラグジュアリー、豹、ラグジュアリーなどの豪華な要素を盛り込んでいます。

Gheardo Felloniの目には、スニーカーやハイヒールのトレンドの変化は、実際にはRoger Vivierの新しい消費者の間のギャップの一種であり、多様な体験に熱中している若い世代は、過去のどの世代よりも流動的です。

ミュージカルに対する熱愛から、ハリウッドスターのSusan Sarandonと新人Anna Sophia Robbを招き、1965年の大ヒット映画「I Knew Her Well」をモチーフにしたシリーズを撮影し、世代間の衝突感をよりよく展示し、最新デザインのRoger Vivier 2019秋冬シリーズを消費者に説明することを目的としています。

このシリーズは全体的にGheardo Felloniが得意とする派手なスタイルを継承しています。紫色のサテンとストーンで作られたバックル運動靴だけでなく、日常的な白い靴シリーズもあります。

Roger Vivier 2019秋冬シリーズの広告映画は6月にブランドソーシャルメディアアカウントを通じて発表され、業界から注目され話題になりました。

昨年10月25日、Roger Vivierは中国の女性スター唐嫣がブランドの中国人の代弁者として、唐嫣にウェディングシューズを提供するとともに、製品の広告映画を撮影したと発表しました。ファッションビジネス速報によると、唐嫣は現在、微博で7383万人のファンを持っている。

また、Gheardo FellowniはRoger Vivierのために「Hotel Vivier」のフラッシュストアを作っています。ニューヨーク、東京、香港などを巡回して展示しています。近日パリのおじいちゃん百貨に登録しました。Gheardo Felloniはファッションが予測できないと言っています。ブランドは世界各地に存在感を感じさせなければなりません。

Roger Vivierがフランスのブランドなのにイタリア人にリードされている問題については、Gheardo Felloniはブランド自体の遺伝子に影響しないと考えています。

Roger Vivierに薪をくべ続けるとともに、Tod'sグループもコアのTod'sブランドを放棄していません。Roger Vivierと違って、Tod'sブランドはオリジナルディレクターのAlessandra Facchinettiと袂を分かつと、創意の大権はずっと内部の設計チームが担当しています。

Diego Della Valleは以前、Tod'sはクリエイティブディレクターを必要としないで、ファッション雑誌を経営するように製品を経営して、その後主導的に「Tod's Factory」という計画を発表しました。彼は6ヶ月ごとに一回発表する伝統的な周期はすでに遅れています。新しいビジネスモデルはブランドをより柔軟にして、より良く、より効率的に各シリーズの製品に対して適時に調整できると強調しました。

昨年6月、Tod'sは中国のファッションブログのオーナーバッグと協力して、小プログラムのフラッシュストアで発表された万元のハンドバッグはわずか6分間で完売しました。総売上は324万元に達し、当時の国内ファッションブログ主のシングルの販売記録を更新しました。

今年7月、Tod'sはLanvinを離れて4年近くになるイスラエルのデザイナーAlber Elbazと提携した最初のシリーズ「Happy Moments」を発表しました。Diego Della Valleによると、Alber Elbazは現代では数少ない偉大なデザイナーの一つであり、非常に現代的で面白い審美的センスを持っている。

Tod'sブランドの最高経営責任者Umber to Machi di Cellereは、Tod'sとAlber Elbazが協力しているカプセルシリーズや、売上高の伸びを刺激するのに役立つと見込んでいます。今年の第1四半期、Tod'sブランドの売上高は前年同期比11%減の1.064億ユーロで、為替レートの計算では12四半期連続で下落しました。Tod'sグループの他の2つのブランドのパフォーマンスも楽観的ではなく、Hoganブランドの売上高は1.3%から5400万ユーロ、Fayの売上高は6.4%から1200万ユーロに下落した。

同様に変形陣痛に陥ったのはイタリアの高級靴履き物グループSalvator Ferragamoで、データによると、去年の売上高は同3.3%から13.4億ユーロまで下落し、純利益は同21.2%から9000万ユーロまで下落した。3月31日までの3ヶ月間、Salvator Ferragamoの第1四半期の売上高は前年同期比4.3%増の3.17億ユーロで、純利益は同23.5%増の1100万ユーロだった。

Gucciで最高経営責任者を務めたSalvator Ferragamo最高経営責任者Miaela Le Divelec Lemmi氏は、新段階の開始に伴い、Paul Andrewが主導した創意はブランドのより良いモデルチェンジとアップグレードに有利であると述べた。

フランスパリ銀行の高級品部門の監督Luca SolcaはSalvator FerragamoかTod'sグループかどうか、漸進的な転換戦略が遅すぎると指摘していますが、もし新しい管理層が有効な意思決定ができないなら、あるいは販売を余儀なくされます。

投稿時点では、Tod'sグループの株価は本日、1株当たり40.82ユーロに0.04%下落し、現在の時価総額は約13.51億ユーロです。