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古いブランドの国産品の戻り値は新靴の価格は999元です。ブランドを作り直すことができますか？

2018/5/24 11:16:00 125

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リターン、新しい靴、ブランド

過去2年間で、回復力の回復はベテランの国産品の「デザイン」と非常に高い価格性能比のおかげです。しかし、リターン商品の価格はもう親身ではなく、デザインには国産品の精神に対する試練が欠けています。

5月20日、古いブランドの国産品は正式に新しい靴を発売しました。999元で、5月20日から5月25日まで毎日10時から奪って、520足の限定販売をしています。

この520の限定版はアメリカのオーダーメイドチームThe Remadeと中国の芸術家K.Yeeが共同で作ったもので、回力天猫旗艦店では、その販売量は270足です。

「回天力」限定商品

今の価格は89元のクラシックタイプに比べて、「回力」の価格は前者の11.22倍です。

この価格は合理的ですか？

外観的には赤と黒の2色のロゴがあり、内側が透明なロゴです。

プラスチック

装飾は左右の靴の先にピンイン「zuo」「you」と印刷されています。靴の底の外側には「硫化ゴム底」があり、両足のかかとにはそれぞれ「回天」と「力」があります。靴の中には今回の連名の英語の説明があります。

靴の材質もある程度グレードアップしています。牛のバゴの材質を採用しています。つまり、牛皮を磨いて、皮を磨いて、レイシの模様があります。

“回天力”設計の詳細

製品そのものから言えば、この「回天力」の限定版は確かにいろいろとグレードアップしていますが、この定価999元の靴のマーケティングには依然としてマイナスのフィードバックがあります。

まずデザインについて、多くのネットユーザーがこの靴にヴィルギルのデザインを見たと発表しました。靴箱のデザインにもツッコミがあります。

製品の品質において、一人の消費者はマットの上に接着剤が付着していることを反映しています。

つまり、定番の猫4.7点の商品説明よりも、「回天力」は3.7点しか得られていません。

これはリターンの真意とは正反対のようです。

限定モデル、連名モデルは今多くのブランドのマーケティング手法です。洛陽紙が高いため、普通価格は高いですが、自身の製品の10倍以上の価格設定は多くないです。

例えば、安踏さんは最近NASA成立60周年のために発表された2足のランニングシューズとバスケットボールの靴の一つです。その中の一つは0界というランニングシューズの価格は699元で、安踏シューズの普通価格は400元の上から下までです。

「回天力」自体は専門の運動靴ではなく、機能性に欠けているための高プレミアムで、11倍のプレミアムは耐えられないようです。

消費者は89元を使ってレトロな靴を買いたいですが、999元の価格は明らかに多くのものが必要です。

一方で、リターンの今回の自発的な出撃は、少し気まずい立場を反映しているかもしれません。

この前の微博で、何枚かの回力新靴発表会の写真は多くの感動を誘いました。そのデザインは多くの「熟知」の要素があります。

ここの原因はたくさんあります。老舗の国有企業として、古い組織構造が大きな原因かもしれません。

また、昨年末の文章の中で分析しましたが、未来には4つの問題があります。

1、全種類カバーのブランドの位置付けがはっきりしない；

2、販売は経典タイプの製品に頼りすぎて、設計と研究開発の投入が足りないです。

3、ルート管理の強化が必要です。

4、ブランドの国際影響力は限られています。

「戻りの日」には、この四つの問題のすべての影が見られます。

現在、ブランドに関する公式サイトの論述は依然として以下の通りである。

技術革新を中心に、普及型、大衆化運動カジュアルシューズシリーズの開発に積極的に取り組むとともに、高い技術量を持つ冷粘専門スポーツ靴、アウトドアフィットネスシューズの研究開発にも力を入れており、わが国の競技体育及び全国民のフィットネス運動を向上させるために貢献します。
サンダル
などのシリーズ製品。