Gapは中国で時代遅れとなりましたが、アメリカ市場で新たな転機がありました。

図はOld Navyの店舗です。

世界服靴ネットによると、業績が泥沼化しているアメリカ最大の服飾小売業者。Gapアメリカ本土市場では新たな転機があったようですが、中国を含むアジア市場では大きな打撃を受けました。

Gapグループ（NYSE：_GPS）は本日、2017年第1四半期の決算データを発表しました。4月29日現在の3ヶ月間で、グループの売上高は基本的に前年同期と同じ34億ドルを記録し、純利益は12.6%から1.43億ドルと大幅に上昇し、小売の最も重要な指標として同店で販売しています。

図はGap、Old Navy、Banana Republicの3つのブランド2016年Q 1と2017年Q 1の業績データです。

　　ブランド別に分ける:

GapグループのブランドOld Navyの売上高は5%増の15.62億ドルで、同店の売上高は低価格のアクセサリーの売れ行きのおかげで、8%の伸びを記録し、前年同期の11%の下げ幅から大幅に回復した。

核心ブランドGapは改革・再編の瀬戸際にあり、売上高は5.3%減の11.58億ドルで、同店売上高は4%減少した。

Banana Republicの売上高は閉店計画の影響を受け、同6%から5.17億ドルまで減少した。同店の売上高も4%の減少を記録した。イギリス地区での業績が低迷しているため、グループは昨年末にイギリス地区の全店を閉鎖し、正式にイギリス市場から撤退した。

図はGapグループ2017と2016年度Q 1の各ブランドのグローバル各地域における業績データである。

　　地域別に:

北米は依然としてGapグループの主要市場であり、売上高は前年同期比2.8%増の27.33億ドルだった。

カナダ地区の売上高は8.3%から2.34億ドルに伸びた。

ヨーロッパ地区の売上高はテロによる観光業の低迷の影響を受け、売上高は13.3%から1.37億ドルに急落した。

中国市場を含むアジア地域の売上高は最大の落ち込みを記録し、20.5%から2.83億ドルに急落した。他の地域の売上高は同6%増の5300万ドルだった。

2017年度第1四半期までに、Gapグループは全世界で3652店舗あり、そのうちGapは1305店舗あり、Old Navyは1060店、Banana Republicは646店舗あり、現在正式にヨーロッパ市場から退出しました。

過去1年間で、電気商の台頭によって、消費者は徐々にオンラインに移行し、百貨店の客足は絶えず減少し、各ブランド間の価格競争がますます激しくなり、小売業全体が暗雲の中に覆われている。ウェルズファーゴによると、今年はGap、Victoria's Secret、Lululemen、Coach、Michael Korrsなどの小売ブランドを含め、合計2650店舗が閉鎖される見通しです。

現在まで、アメリカのアパレル小売業者だけで10社近くが破産申請をしています。Wet Seal、bebe store、BBBCG MAXAZRIA、Eastern_Outfitters、The Limited、Steefanelなど、最新の会社が破産申請をしたのはRue 21です。

Gapグループがこのような低迷する環境下で、純利益は二桁の成長を記録していることに満足しているとともに、Gapグループの再編が順調に行われていることを明らかにしました。製品の品質とコストコントロールにおいて実質的な改善があり、今後は消費者の変化に対応するサプライチェーンの効率を高め、失われた市場シェアを徐々に回復していくということです。

世界的な閉店の波が国内の前倒しのGAPとOld Navy広州の2店舗が開業して9ヶ月で閉店しました。

注目すべきは、Art Peckは中国経済が減速しているにもかかわらず、消費者の買い物態度は慎重になっているが、中国市場の長期的な発展機会を期待しているということです。最後のソーシャルメディア広告の例では、Gapブランドは中国でWeChat決済、騰訊ソーシャル広告、WeChatカードバッグと提携し、オフライン照合率が26%という驚異的な戦績を打ち立て、ROIは200%を超えた。ブランド会員データ、店舗消費、騰訊社交大データを通じて多方面のデータをマッチングし、最終的にはGapのために中国で4900万の精確な潜在顧客を見つけます。

しかし、ユニクロやZara、H&Mなどのライバルと比べると、Gapは中国で遅れています。

Gapが中国に入る時間が遅すぎて、あいまいな市場位置づけも中国の消費者の独特な点に注目するには十分ではないので、速いファッション陣営の中で、Zara、H&M及びユニクロなどはすでに中国で足場を固めています。

ある分析によると、Gapが一番売れているのは子供服で、他の製品ラインははるかに競争相手のユニクロとZaraです。以前、広州市场で店舗がひっそりと闭锁されていました。また、Gapは上海の店舗で、「ベスト特典」や「30%割引」などのプロモーション広告をよく见られます。割引しているのは、混雑したシーズンオーバーの服だけではなく、新発売のワンピースなども含まれています。

パワーエレクトリック市場のほかに、Gapグループもオフラインのオフライン店舗の設備をアップグレードしています。今年は実体店舗にARとGoogleの技術を組み合わせたデジタルテストルームアプリを発売します。消費者はモバイルデバイスのレンズの前に立って、異なる商品を選ぶことができます。そして、上半身の効果を確認できます。この技術は1月からテストを開始しました。

また、Gapグループは2月にアメリカカリフォルニア州の雇用発展部門にリストラ計画を提出しました。グループは声明の中で、今回の人員削減はグループの簡素化会社の構造の一部であり、サンフランシスコ本社の不必要な職位を減らすことによって、運営コストを節約すると述べました。

2017年度については、グループはブランドの同店売上高が若干上昇すると予想しており、1株当たり利益は1.95ドルから2.05ドルの間に、合計40社の新しいネットストアを開設する予定で、主にAthleta部門とOld Navyに集中し、Gapブランドの業績不振店舗を引き続き閉鎖していく。

決算発表後、Gapグループの株価は4.14%から24.15ドルまで上昇し、現在の時価総額は約88.9億ドルである。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。