恵東靴業四問（一）

2011年、外部市場の低迷、とりわけ欧州債危機による世界経済の第二次調査は、中国製造業、特に対外貿易大省広東に大きな衝撃を与え、最も衝撃を受けたのは、非産業クラスターである。外向型の製造業はどう行きますか？

産業集積の産業クラスターとして、衝撃の中でどのように進化するか、深く考えるべき問題である。新年が過ぎたばかりで、記者は東靴業の集合取材に深く入りました。この具体的な事例を通じて、外向型の製造業が直面する当面の難題を展示して審査したいです。恵東の規模以下の靴工場は、閉鎖的な家族管理方式が多く、家庭工房として生産されています。彼らは有名なフォックスコンと同じように、アルバイトをしています。「乱棍打天下」の経営方式は発展初期に主流の生産方式であり、恵東県の工業の発展を促進するために不滅の貢献をしました。今では、恵東の数千の靴工場に広く存在しています。

全世界の経済生態チェーンの中で、恵東婦人靴産業は一葉の小舟のようで、早い先駆者がなかなか力を発揮できず、舵取りの企業主としてもどこに向かうか予測できない。

　　産業について聞いてみます。

1981年、一人。香港故郷に帰って創業した恵東人は、黄埠鎮で恵東第一の靴工場を設立しました。当時靴工場は簡単な家庭式の手作り工房で、労働者のほとんどは根で、ここも全国で一番早い靴類生産基地になりました。

今まで毎日200万足の女性靴が恵東から流れ出しています。一ヶ月の靴の生産量は頭と尾がつながっています。地球を一周するには十分です。

女靴で急に金持ちになった恵東さんは、過去何年間も何度も言われていますが、業界外の人があまり知られていないことが分かります。ローエンドの製造業が作り出した膨大な数字は、恵東婦人靴自身の困惑を覆い隠すことができません。この頭のてっぺんにある「中国婦人靴生産基地」の製造業の重鎮は発展の30年近くの過程で、ずっと有名なブランドに不足しています。

2011年12月22日、恵東県人民政府は広東省対外経済貿易庁の朱沢南副庁長に靴の発展状況を報告しています。恵東県皮革産業総会会長の陳鏡波さんはその一人です。しばらくして靴工場が倒産しましたが、製靴産業は恵東に根を下ろしました。ここも全国で一番早い靴生産基地になりました。

今まで毎日200万足の女性靴が恵東から流れ出しています。一ヶ月の靴の生産量は頭と尾がつながっています。地球を一周するには十分です。

女靴で急に金持ちになった恵東さんは、過去何年間も何度も言われていますが、業界外の人があまり知られていないことが分かります。ローエンドの製造業が作り出した膨大な数字は、恵東婦人靴自身の困惑を覆い隠すことができません。この頭のてっぺんにある「中国婦人靴生産基地」の製造業の重鎮は発展の30年近くの過程で、ずっと有名なブランドに不足しています。

2011年12月22日、恵東県人民政府は広東省対外経済貿易庁の朱沢南副庁長に行った靴業の発展状況報告で、「わが県の製靴業には『中国の有名ブランド』や『中国のブランド商品』は一つもない」と述べました。

もっと重要な要素は、かつて恵東に繁栄をもたらした婦人靴製造業も珠江三角洲他の専門町と同じ苦境に直面しています。資金スタミナがない、上昇し続ける人件費、欠乏している。ブランド知名度の低い企業、設計水準の低下、さらに深刻なのは、現地で支払った重い環境価格…

恵東靴業がこれほど巨大な産業を形成するとは誰も予想していなかったように、今日の恵東靴業がこのような苦境に遭うとは誰も考えていなかったかもしれません。{pageubreak}

人々が再度恵東女靴を討論する時、多少1種の事細かな推察の心理状態を持ちます：これは“中国の女靴の生産基地”の看板の製造の重要な町の優位を持っていて、なぜ先に送ってから着きますか？それとも後に着きませんか？

　　“黄金埠”が色を失う

黄埠鎮では、中国の女性靴生産の重要基地で、地図上で見つけにくいところがあります。広東省恵州市恵東県の海辺にある小さな町で、有名な大亜湾石化区と隣接しています。

これは稔平半島南部の小鎮の面積97.7平方キロメートルに位置しています。海岸線は44.5キロメートルで、深圳塩田港から車で1時間足らずです。ここは恵東靴業の起点であり、名実ともに「黄金埠」です。総人口は約16万人で、戸籍人口は4万人、外来人口は約12万人、地元の人の3倍です。

珠江三角町の急速な発展の標本として、黄埠は多くの人を引きつけて足を止めにきて、短い滞在があって、長期にわたり根を下ろすことがあります。これらは潮スワトウ人、客家、香港人、台湾人、外来のアルバイト者及び数え切れない商人によって、この町の至る所の農地から無数の工場までの激変を目撃されました。

黄埠に隣接する吉隆は、恵東のもう一つの靴製造の重鎮で、全鎮の総面積は125.3平方キロメートルで、海岸線長は16.8キロメートルで、総人口は約18万人で、その中の戸籍人口は3.7万人で、外来人口は約14万人です。

黄埠と吉隆に後発の平山街道、大嶺鎮は恵東の膨大な婦人靴産業を構成しています。今日は、細長い稔平半島は無数の工場と外来の人々でにぎわっています。

恵東婦人靴のペアは平均的な輸出価格が5ドル未満です。海外のトップブランドのラベルを貼ったら、すぐに何百ドルになります。Camel（アメリカのラクダ）、Aana Sui（アンナスイ）、Fendi（ファンディ）など60以上の国内外の有名な靴類ブランドは恵東靴工場をメーカーとして選んでいます。

まさにナイキ老頭、華倫天奴などのブランドは広東で加工生産を決めています。「西方開発、東方加工」あるいは「省外ブランド、省内生産」は恵東靴業の社長たちが慣れっこにしている生産方式です。

地図から見ると、佛山、広州、東莞、恵州恵東県は直線に位置しています。鶴山と深センはこの直線の下の二つの点に位置しています。広州を中心にして、連結した後、見下ろす「K」の字のように広州湾をめぐっています。この見下ろす「K」の字形は、ほとんど広東靴業の直観分布図です。

恵東県は女性用の靴に熱中しています。製品は一般的に知られているダッファニーの女性用の靴と似ています。全部PUです。知名度の上ではあまり遠くないです。実は、ダファニーの一部の商品も恵東の靴工場で代行しています。{pageubreak}

4800以上の製靴工場があると言われていますが、広く知られているのはわずかです。30年以上の間に収穫されたのは7つの広東省のブランド品、21つの広東省の有名ブランド及びその他の政府関係者が興味を持っているデータだけです。

恵東は温州や晋江と並ぶ中国の靴の都として知られています。実は、公認の中国靴は全部二つしかありません。温州と晋江です。温州は靴の生産で有名で、晋江は中国の運動靴市場の半分を占めています。

年代初め、浙江省南部の山岳地帯に位置していた温州各地で、多くの家庭工房と専門化市場が現れ、小さな商品、大市場の発展パターンが形成されました。

温州の長い靴の過程の中で、女性の靴はその伝統の優位産業ではありません。温州の女性靴は生産時間に10年以上遅れています。

2001年、温州で「中国靴都」の金看板を取った時、本土の靴企業の大多数はやはり男性靴の生産と販売を主としていました。当時、カンナ、オーコン、赤とんぼなど男性靴で成長した温州の靴類ブランドは、すでに中国の靴類ブランドのベスト10にランクされていました。温州の靴はすでに全国各地で4万店以上の専門店を出しています。PU革を原材料とした温州の女性靴は、今も弱音がしています。代理卸売りを中心とした低音に留まります。販売するモードで。

　　温州の支配人の最も得意なのは、複製の成功したモードです。

2005年に、巨日靴業会社の会長の黄秀マンが率先して販売モデルのモデルチェンジを提出し、専門店、専門店を作ることを試みました。翌年、この会社は有名な映画スターの蒋勤勤に「巨日」の女性靴の販売を手伝ってもらいました。

卓詩尼を代表とするいくつかの温州ファッション靴が「ブランド化」運動を開始し、温州産業チェーンの優勢、温州地域文化及び市場需要が急速に上昇した。

巨一、名典、卓詩尼、テスア、ゴミチ、珂ca芙、縫葉鳥などの30近いブランドはスター推薦のもとで急速に市場を占拠しています。

2006年以来、温州の女性靴のブランドは急速に上昇して、去年300数軒の女性靴の企業の年間生産高は300億元を上回りました。温州の女性靴は温州の靴業の“ぼうっとしている桶の短い板”を補って、そしてすでに歩く能力があって更に遠いです。

本質的には、巨一に代表される温州の女性靴と恵東の女性靴のヘアスタイルには大きな違いがありません。恵東の靴企業と違って、温州の靴企業のブランド意識はもっと強くて、コストも惜しまないです。温州のいくつかの企業は企業の知名度を高めるために、毎年数百万円から千万元の資金を投入してブランドの宣伝をして、全国各地で広く販売ネットを創立して、専売、チェーン加盟などの多種の形式を通じてブランドを市場に推し進めます。

温州の靴業の代表的な1つの靴業として温州の靴業が全世界の市場に向かう代表です。1988年、李愛蓮は親戚からお金を借りて工場を設立しました。皮革で足を下にして、材料として靴を作りました。今、この会社は息子に管理されています。現在3800人の従業員がいます。毎年スペインZaraを含む顧客のために1000万足の靴を生産しています。{pageubreak}

李愛蓮の多くの近隣にも似たような話があり、活発な現地企業家はすでにここを中国の民間経済のリーダーに変えました。恵東も多くの富物語を生み出しましたが、残念なことに、彼らは富をもっと広い市場に変えていませんでした。

靴工場が大量に倒産し、外に引っ越したという噂が飛び交った時、温州はもう一度風口の波の上に置かれました。しかし、人々は温州の急速な台頭の背後にある力を見落としています。活発な民間経済は「宣伝」だけではなく、情勢の変化に適応する能力ももっと多いです。

1987年8月8日、杭州武林門広場の一握りが5000足以上の温州の粗悪な靴を焼いた火事を覚えている人はあまりいないかもしれません。しかし、温州の靴の多くは忘れられないはずです。

前世紀の80年代末から90年代初めにかけて、温州の靴は「礼拜靴」と呼ばれ、紙で糊したもので、一週間で壊れたり、水に遭ったりすると壊れます。

ちょうどその低価格戦略によって市場を急占拠していた時代に、多くの都市百貨店は「温州靴の販売をお断りしています」と明示していました。温州の“靴の王”の余阿寿は自分の温州の靴業界の人気、影響と地位を利用して、連絡して同業者に靴業協会を建設するように手配して、彼の努力のもとで、1988年、中国の靴の第1個の業界協会――温州市鹿城区の靴業協会は創立します。協会の創立当日、余阿寿は370名以上の靴工場長と共同で提案を出しました。

1993年、温州市委員会、市政府の「品質立市」戦略。温州の主要製品の品質を全省、全国の先進水準と国際先進水準に次第に達し、国内外で温州製品の品質と名声を回復させます。数年前に、この戦略は自己ブランド建設の成分を増加しました。今日、温州はまだこの戦略を放棄していません。

先天的な優位を占める恵東は？

　　先機が優勢にならなかった

恵東の台湾貿易会社の宋さんは2006年までに、恵東靴工場が多くの貿易会社から注文を受けたことを覚えています。しかし、その後、温州の女性靴の上昇は多くの貿易会社の重心を移動させます。

変わらないのは一つだけです。端末チャンネルは台湾人に握られています。恵東靴工場はまだ受注生産しています。恵東と靴工場の数が同じ靴の材料の店、その靴の材料はほぼすべて温州から供給します。

恵東では多くの温州人の貿易会社が見られます。温州靴工場よりもっと安い価格で恵東靴工場に注文してから深圳か温州から海外のお客さんの手に届きます。

承認するかどうかに関わらず、ローエンド製品やハイエンド製品の競争においても、温州の女性靴に直面する時には少しも優位を占めていません。

当時、黄埠の女性靴はデパートで専用売り場を開設しました。その後、国家が増値税を改革して、デパートが専門売り場を売って、増値税を増加しました。黄埠人は税金を決めて少なくお金を支払うことができると思っています。大百貨店の機会を全部放棄しました。極東靴業の老総鄒慶厳氏は、「国家調査増値税改革は、温州に行ったので、温州人は増値税を受けて、これから国内の大百貨店の中で温州靴が恵東靴に取って代わった」と紹介しました。{pageubreak}

人々はいつも「どこに市場がありますか？浙江人はどこにいますか？」温州の人の言いふらすことに比べて、恵東人は明らかに更に“控えめ”で、このような控えめさは広東人の保守から源を発します。

広東省委書記の汪洋さんはネットユーザーの間で、広東人の長所は実務的で、欠点は実務的だと言いました。このような表現は広東人の改革開放以来の心理状態である小富即安を裏付けるものである。

お金を稼ぐのは簡単で、ストレスがないので、もっと新しいアイデアを考えなくてもいいです。日本の有名な管理学者、大前研一さんは、中国企業の革新を阻害する最大の障害と考えています。この言葉は同じです。恵東婦人靴産業にも適用されます。

しかし、このような安逸の局面は長続きしないで、経済情勢の変化に従って、恵東の靴工場は高い付加価値の業務のモデルチェンジの挑戦に向かうのは避けられないのです。

「恵東人、客家の人がお金を儲けるのは現金を稼ぐことです。長期的な計画がなく、奮闘の目標がありません。」恵東県中小企業局局長の陳少波氏は言う。

終わったばかりの恵州市両会で、恵州市の黄樹正副市長は、恵東人の200万人は自分が李嘉誠だと思い込み、自粛していると言いました。

固歩自封で恵東の企業家を形容するのは概括的かもしれません。少なくとも多くの企業家はどうやってさらに成長するかを考えています。

2010年6月、恵東の7つの靴業企業は試してみました。恵東県初の靴業グループ会社、広東香恋を結成し、広州に数十の専門店を開きました。

裕順靴業有限公司の李美順社長は「国内販売市場は現在、革靴にとって貴重なブランド発展の機会が現れている。今の若者は都市でも農村でも、現代テレビの流行文化の影響を受けて、文化化の素質が高くなり、彼らは自分の思想と個性、ファッションを追求しています。ブランドの靴は彼らの個性とファッションに対する最高の表現です。

裕順は広東香恋の起家会社の一つで、会社規模は県内の靴類企業の中では屈指です。

間もなく、鄒慶厳はイタリアに行って靴類デザイナーと会談します。彼はデザイナークラブを設立することによって企業の製品イメージを変えて、製品のグレードを向上させたいです。これまでは、業界内の先進的なスキャン装置を大金を使って購入し、さまざまな性別の人々に対して正確なフットスキャンを行い、ビジネスに適したデータを得ることができました。

恵東では、靴工場のオーナーは少ないです。彼らはお金が足りないにもかかわらず、このような行動をしたいです。

今日はまた恵東に来ます。いわゆる産業クラスターはないかもしれません。恵東さんは明らかに高効率専門化分業協力システムを形成していません。

「伝統実業も朝陽産業です。あなたのやり方次第です。」これまで中国のWTO加盟交渉の首席専門家、龍永図さんは温州で講演する時の一言は恵東婦人靴の製造に使うべきかもしれません。しかし、言うのは簡単ですが、やるには恵東さんが多くの問題を解決しなければなりません。

多くの問題の中で、最も解決しなければならない問題は恵東地区ブランドの建設です。