Quand Les Marques Sportives Locales Sortent - Elles De La Situation Difficile Lorsque Le Bénéfice Net De Li Ning Diminue D'Une Année Sur L'Autre?

　　Li NingLe bénéfice net du Groupe attribuable aux actionnaires des sociétés cotées a chuté de 84,9% d'une année sur l'autre au cours du premier semestre de l'année, et le Groupe a publié son premier avertissement de perte annuelle après la cotation de Hong Kong, a déclaré le rapport intermédiaire publié dans la soirée du 22.Les actions du Groupe Li Ning ont chuté de 3,8% le 23.

Le Groupe Li Ning Jingli "Shui" a également attiré les 6 plus grandes entreprises localesMarque sportiveLe statu quo de la dépression collective.Les initiés de l'industrie soulignent que les marques sportives locales passent collectivement l'hiver.L'expansion aveugle pour gagner des parts de marché, l'imitation des produits et le manque d'innovation sont les principales raisons de la forte baisse des performances, mais au cours des deux à trois prochaines années, ces entreprises sont encore difficiles à inaugurer le « printemps » de la reprise.

Le bénéfice net du Groupe Li Ning a chuté de plus de 80%

　　Li Ning GroupUne personne responsable a déclaré aux journalistes que la forte baisse des bénéfices du Groupe était principalement due à la phase de réforme en cours, « déterminée à résoudre les problèmes historiques avec beaucoup d'efforts pour mieux réaliser la reprise future ».Au cours du premier semestre, le Groupe a optimisé sa structure organisationnelle, ce qui a entraîné une augmentation des coûts.En outre, la baisse de la valeur des stocks de lotto, l'agent du Groupe, a également entraîné une augmentation des dépenses ponctuelles de l'entreprise.

Ce que l'entreprise appelle un "problème historique" se réfère principalement aux stocks élevés.Les données montrent que l'inventaire du Groupe Li Ning s'élevait à 1138 milliard de RMB au premier semestre.Li Ning Group a déclaré qu'au cours du deuxième semestre de l'année, elle développera davantage les canaux de dédouanement en augmentant les efforts de promotion des rabais.Entre - temps, ajuster davantage la disposition des magasins de détail afin d'améliorer la capacité de gestion du commerce de détail.

Les responsables ont également révélé que le Groupe avait fermé 952 magasins inefficaces au cours du premier semestre de l'année afin d'ajuster la disposition des magasins de détail, et que le nombre de magasins réguliers, phares, d'usines et de magasins à rabais dans tout le pays était encore de 7 303.« les modèles d'affaires qui dépendaient trop de l'ouverture des magasins dans le passé ont rencontré des goulets d'étranglement.Nous voulons résoudre le problème de l'expansion excessive et nous concentrer sur l'amélioration de l'efficacité des ventes des bons magasins existants, qui est la base du développement à long terme à l'avenir.La personne a dit.

Les marques sportives locales passent l'hiver ensemble

Pour la réduction des bénéfices du Groupe Li Ning, Province de GuangdongVêtementsLi en, Vice - Président de l'Association de l'industrie du vêtement, estime que Li Ning et d'autres marques sportives nationales souffrent de la transformation en raison de l'expansion aveugle et du mécanisme imparfait de la chaîne d'approvisionnement.« la forte baisse des bénéfices peut être considérée comme une libération anticipée des risques, ce qui indique que le Groupe Li Ning est revenu à la vie.Lee a dit.

En fait, ce n'est pas seulement le Groupe Li Ning qui souffre de la baisse des performances, les marques sportives locales sont collectivement confrontées à un « courant froid ».Les données montrent qu'au cours du premier semestre, à l'exception d'une légère augmentation des revenus de TBI, Anta a chuté de 11,6% d'une année sur l'autre, 361 d'une année sur l'autre a chuté de 10%, peak a diminué de 28,5% d'une année sur l'autre et la tendance de La Chine a chuté de 29,4% d'une année sur l'autre.

Cheng Yuan, chercheur principal de Huatai United Securities, a déclaré que la baisse des résultats des entreprises locales « n'est pas un jour froid ».À l'exception de l'espace de marché occupé, les marques sportives locales ont fait des erreurs dans la prévision de la capacité de consommation du marché, accéléré aveuglément l'aménagement des magasins et gagné des parts de marché, ce qui a entraîné des stocks élevés, ce qui a finalement entraîné une baisse des performances.

Cheng Yuan pense que "running Horse Circle" est essentiellement une sorte de mode de gestion extensif, ce qui conduit à l'émergence de la bulle animée de la marque de sport, et avec l'impact de la segmentation des vêtements sur le marché du sport et les besoins de réforme du mode de gestion, la vitesse d'éclatement de La bulle est également accélérée.

L'une des conséquences immédiates de l'encerclement des chevaux est le niveau élevé des stocks.Wange, analyste du Groupe d'investissement, estime que les problèmes d'inventaire ont une incidence sur le chiffre d'affaires du capital et le fonctionnement continu de l'entreprise, tandis que la digestion de l'inventaire par la promotion des rabais aura une incidence sur l'image de marque de l'entreprise. Si les ventes ne sont pas bonnes au cours de la saison en cours, cela aura une incidence sur le temps et les styles d'inscription des nouveaux produits au cours de la saison suivante.

En même temps, vanger estime que la capacité de résistance à la récession de la demande cyclique est faible en raison du manque de capacité d’innovation en matière de recherche et de développement, de l’imitation mutuelle des produits et de l’homogénéisation grave des entreprises locales.

"Cultiver les compétences internes" ou "Printemps" peut être accueilli

Les initiés de l'industrie estiment qu'en raison de la capacité de production actuelle des marques sportives locales et de l'état de saturation des magasins en Chine, il est difficile d'accueillir le « printemps » de la reprise au cours des deux à trois prochaines années.

Cheng Yuan estime que les marques sportives locales devraient fermer résolument les magasins inefficaces, réduire les coûts d'exploitation, améliorer la performance des magasins individuels et mettre fin à l'ère de la bulle de l'expansion aveugle.

Selon les experts de l'industrie, l'expérience avancée d'Adi et Nike pourrait être utile.Tout d'abord, la qualité supérieure des produits et les styles de pointe les rendent populaires sur le marché.Les deux marques ont un taux élevé de remplacement de nouveaux produits et chaque nouvelle saison de produits dans les magasins est rafraîchissante.En outre, la segmentation des produits en place, les maillots de bain, les vêtements pour enfants, le yoga et d'autres types de produits répondent aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs.

« les marques sportives nationales ne devraient pas se battre contre leurs rivaux, mais contre le marché.Li a souligné que le succès de l'entreprise sera gagné par la marque et le mode d'exploitation, la priorité de la marque sportive nationale est de trouver sa propre personnalité et sa compétitivité de base, un positionnement précis, et d'explorer sa propre connotation de marque unique.

Les experts concernés ont estimé queMarques sportives localesIl n'y a plus de temps pour gagner en quantité.« cultiver les compétences internes » est un « cours obligatoire » que les entreprises ne peuvent pas relâcher à tout moment.La segmentation, l'amélioration de la qualité des produits, la mise à jour des concepts de conception et de l'expérience client peuvent ouvrir la voie à des marques sportives locales en difficulté.